內(nèi)容行業(yè)變局前夜，《白狐》打響“全AI劇集”第一槍
許多人都意識到AI時代已經(jīng)到來，但Sora的對外發(fā)布，依然讓人震驚于新時代來得如此之快、之猛。過去的半個月，堪稱Sora發(fā)布后的“余震”期。
技術(shù)飛速發(fā)展的B面，則是AI風(fēng)暴襲來時引爆的一系列亂象，那邊廂Gemini AI模型被指出生成的歷史圖像有時不準(zhǔn)確，這邊廂網(wǎng)友戲稱的“中國AI教父”被封號且課程被全網(wǎng)下架。每個人都身處全新環(huán)境的迷霧之中，唯一確定的是，不學(xué)習(xí)就會被淘汰。
影視是震感最強烈的行業(yè)之一，Sora在文生視頻領(lǐng)域的飛速拓展，讓AI制作距離現(xiàn)實似乎已經(jīng)近在咫尺。如何理解和把握新時代，已經(jīng)成為影視人的必修課。
先行者早已出發(fā)。就在Sora發(fā)布之前幾天，一部“全AI化生產(chǎn)流程”的短劇《白狐》在業(yè)內(nèi)吸引了不少關(guān)注。
操盤者藺志強是廣電出身，曾在阿里擔(dān)任優(yōu)酷副總裁，負(fù)責(zé)綜藝、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化業(yè)務(wù)，曾操盤業(yè)內(nèi)多個頭部綜藝和晚會項目。深耕行業(yè)多年的藺志強，在一年多以前辭職創(chuàng)業(yè)成為觸飛瑞拓公司創(chuàng)始人，并打造了這部《白狐》。而他從一名內(nèi)容創(chuàng)作者的角度對AIGC產(chǎn)業(yè)的洞察與思考，或許會對從業(yè)者有不少啟發(fā)。
藺志強對犀牛娛樂如是說：“在Sora出現(xiàn)之后我的感覺是，AIGC不再是一個風(fēng)口，也不是什么浪潮，它以后會變成陽光和空氣。”
一次“領(lǐng)跑”
“冰雪席卷大地，萬物凋零，寒冷扼殺了所有的生機……”伴隨著蒼老的聲線，一個古老的故事向觀眾拉開帷幕：人間欲念橫生，仙人降金丹法寶喚醒白狐，去往人間；畫面閃過蒼涼無垠的雪原，千軍萬馬的戰(zhàn)場，金光萬道的仙山等待。而無論《白狐》的腳本、臺詞、視頻，全部由AI生成。
需知AI文生視頻的可控性和一致性，一直是困擾行業(yè)的最大難點，《白狐》卻能夠完成AI視頻多場景、多人物、多故事線的劇情化呈現(xiàn)，實現(xiàn)從AI視頻到AI短劇的升級，作為國內(nèi)首部AI劇集，絕對是跨越了一大步。
怎么做到的？
在這背后，藺志強和他的團隊經(jīng)歷了兩個多月的試錯，“在Sora出現(xiàn)之前，我們所有使用的工具或多或少都存在效率的問題，需要做大量的嘗試，也走了不少彎路，最后能達到在連貫性、一致性、交互性上，我們認(rèn)為可以接受的效果。”
或許如藺志強所言，受限于技術(shù)工具的《白狐》，依然具有較強的實驗屬性。但通過沉淀經(jīng)驗，其在生產(chǎn)成本和效率上的突破，已經(jīng)表現(xiàn)出對行業(yè)的突出價值。
藺志強
從AIGC工具寫劇本，到最后完成三集成片，用時一共20天；成本則只有必要的人工、設(shè)備和授權(quán)成本，“單分鐘全成本也就是幾千塊，人民幣”。
呈現(xiàn)的內(nèi)容和效果，卻是目前的真人短劇不可能呈現(xiàn)的。藺志強概括AI制作的優(yōu)勢，除了降低了成本、提高了效率，另一個要點就是“解放了創(chuàng)意”，“核心是審美，工具沒有什么神秘的，人人都能用，但大家卻會用同樣的工具做出不同的內(nèi)容。所以越使用AI，會越覺得審美和創(chuàng)意的重要。”
目前，團隊已經(jīng)積累了一整套AI影視的工作手冊，延續(xù)并復(fù)制這種優(yōu)勢的確定性。這并不簡單，因為最大的問題是，在技術(shù)發(fā)展前期的快速迭代中，如何做到藺志強所希望的“行業(yè)領(lǐng)先”。
就在《白狐》前三集上線后不久，Sora橫空出世，讓藺志強也不免感慨，“我們好不容易學(xué)會了用老式步槍，結(jié)果人家已經(jīng)用全自動步槍了”，曾經(jīng)需要用巨大精力克服的問題，在新的技術(shù)下卻已經(jīng)不再是問題。
其實，藺志強對此早有心理準(zhǔn)備，“我給我們團隊的目標(biāo)是行業(yè)領(lǐng)先。不管是老式步槍的階段，還是全自動步槍的階段，我們都要不斷地練內(nèi)功、不斷推出作品。”據(jù)他介紹，春節(jié)期間團隊就在跟蹤所有技術(shù)方案的公布以及各種解讀，為通過Sora制作內(nèi)容做儲備。
這種對技術(shù)的追趕過程也絕非沒有意義，用“老式步槍”練出來的槍法，形成了肌肉記憶，未來就能更快地適應(yīng)“全自動步槍”；“在Runway、Midjourney上做的測試，對我們來說會成為數(shù)字資產(chǎn)的一部分，成為未來開發(fā)非常重要的基礎(chǔ)。”
“領(lǐng)跑”的堅持背后，是藺志強與觸飛瑞拓團隊對未來的積極判斷，“我覺得這個樂趣就在于，我們在全力奔跑，而Sora是這條路上出現(xiàn)的跑車，未來會不會有戰(zhàn)斗機出現(xiàn)？完全有可能。”
一場“革命”
在內(nèi)容行業(yè)摸爬滾打二十年，對技術(shù)的青睞是藺志強的主要標(biāo)簽之一。他曾是全行業(yè)虛擬拍攝和制作最積極的倡議者和最初的實踐者，還在創(chuàng)業(yè)之初打造了全國首臺虛擬跨年演唱會。
“在我的職業(yè)生涯里，創(chuàng)意的實現(xiàn)很大程度上受制于技術(shù)的限制。”藺志強說，“行業(yè)基本的生態(tài)是搞內(nèi)容的人不懂技術(shù)，搞技術(shù)的人不懂內(nèi)容，內(nèi)容和技術(shù)是割裂的上下游的關(guān)系。但未來，如果跟技術(shù)的結(jié)合還是像過去一樣，存在路徑依賴、慣性思維，我認(rèn)為就會被淘汰。”
“我們過去講要打造工業(yè)化的影視制作，在我看來那不是革命性的變化，更多的是改良和優(yōu)化。但AIGC是革命性的。”
這種“革命性”可以歸納為三方面，生產(chǎn)邊界、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系。
首先是生產(chǎn)邊界，藺志強把它形容為“所想即所得”，傳統(tǒng)視頻行業(yè)的生產(chǎn)模式?jīng)Q定了創(chuàng)作的門檻，也限制了創(chuàng)意的執(zhí)行，但在AIGC時代這種生產(chǎn)邊界將被極大地解放，“你腦子里面想的東西，只要用文字把它表述出來，你就能夠得到所想的視頻內(nèi)容。”
其次是生產(chǎn)方式，過往劇本、拍攝再到后期的整個工作流程被顛覆了，過去幾百人協(xié)作才能完成的工作可能一個人用幾款軟件就能完成，而且效果驚艷，同時“它會導(dǎo)致剛才我接下來說的第三個變化，也是我認(rèn)為未來創(chuàng)業(yè)公司存在很大機會的，平臺和創(chuàng)作者的關(guān)系會發(fā)生變化。”
生產(chǎn)關(guān)系層面，藺志強提出了“超級創(chuàng)作者”的概念。
當(dāng)創(chuàng)作門檻降低，生產(chǎn)內(nèi)容被解放，單個人就可以成為生產(chǎn)和輸出平臺，那么最終考驗的就是創(chuàng)作者的審美和創(chuàng)新能力，“過去的創(chuàng)作者，某種意義上還是嚴(yán)重依賴平臺的，而AIGC時代，一個超級創(chuàng)作者就可以形成一個垂類的內(nèi)容平臺，而他們面對平臺將獲得更多話語權(quán)和創(chuàng)作空間。”
這也是所謂“革命性”最重要的一環(huán)，藺志強判斷，也會為將來的創(chuàng)業(yè)公司帶來很大的機會。
而這“革命性的變化”，需要通過商業(yè)化來完成最后閉環(huán)。
長期以來，藺志強對行業(yè)未來的發(fā)展方向，形成了“內(nèi)容+技術(shù)+商業(yè)化”的認(rèn)知，技術(shù)要通過內(nèi)容實現(xiàn)價值，并通過商業(yè)化落地。而AIGC成本低、周期短、反饋快的制作特點，呈現(xiàn)的確定性天然會更強。
在目前的大環(huán)境下，客戶商業(yè)化合作的選擇已經(jīng)越來越謹(jǐn)慎，即使手里有預(yù)算，品牌方也希望有更具確定性、更有效率的投放渠道，而AI內(nèi)容在綜藝、劇集、短劇等內(nèi)容形態(tài)之外，有望成為未來的必選項。藺志強透露，在《白狐》的劇本和成片里，這次就預(yù)留了品牌合作的空間。
作為影視行業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，AIGC依托“內(nèi)容+技術(shù)+商業(yè)化”的生態(tài)模式，將大概率帶來行業(yè)的變革。這是藺志強作為內(nèi)容行業(yè)的深耕者和先行者，目前梳理出的一種確定性很高的路徑。
“如果把AIGC僅僅視為一個生產(chǎn)輔助工具的話，這個事就做小了，因為沒有考慮到它無限的邊界和無限的可能。當(dāng)它打開到足夠大的時候，你會對這個新世界有更多的認(rèn)識，AIGC會是基礎(chǔ)設(shè)施，會是陽光和空氣。”藺志強說。
一種“未來”
在《白狐》前三集完成之后，藺志強并未大張旗鼓地大范圍合作或推廣，只是上傳到了觸飛瑞拓公司視頻號和抖音號，但依然吸引了大量業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，留下了不少點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
“我們還沒有把它按照一個完整的、真正意義上的商業(yè)化項目去進行發(fā)布和傳播，目前只是探索從視頻到劇集這一小步；隨著Sora這樣的工具的出現(xiàn)，希望《白狐》這個故事會越講越好，逐步系列化，當(dāng)然也會匹配相應(yīng)的傳播。”
《白狐》之后，觸飛瑞拓還有著整個AI內(nèi)容體系的規(guī)劃，而這第一步的棋風(fēng)，就表現(xiàn)出了長期主義和專業(yè)性傾向。這種克制，是基于藺志強行業(yè)理解上的一種實踐。
先用心鍛煉用AI“講故事”的能力，再逐漸找到實驗性和商業(yè)性對接的窗口期。目前該規(guī)劃的四個項目中有兩個是經(jīng)典中國故事的呈現(xiàn)，一個主打文旅結(jié)合，還有一部硬科幻的長劇。而這些開發(fā)計劃的思路，都意在放大AIGC在內(nèi)容上的優(yōu)勢。
“最適合的類型，是科幻和玄幻，而底層邏輯其實是東方美學(xué)。”藺志強特別提到，“很多中國的好故事一直沒有完成影視化、視覺化，那現(xiàn)在通過AI，是否可以實現(xiàn)突破，這也是我們希望探索的一個方向。”
而這種開發(fā)理念，體現(xiàn)著藺志強對觸飛瑞拓定位的一個關(guān)鍵詞：“差異化”。
“現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境和商業(yè)模式下，我不能保證我們是一家特別能掙大錢的公司，但我希望它會堅定地成為一家“內(nèi)容+科技+商業(yè)化”的整合優(yōu)勢突出、差異化明顯的公司。我們要做那些技術(shù)公司做不了，互聯(lián)網(wǎng)大廠做不好，而自己又擅長的事。”
或許應(yīng)該認(rèn)為，藺志強和觸飛瑞拓能率先推出“全AI”制作的《白狐》，是有其必然性的。
面向AI內(nèi)容時代的星辰大海，先行者們已經(jīng)看到了全新的機遇。伴隨生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)變，更多新人可以獲得機會；而艱難起步的影視工業(yè)化進程，不排除有直接進入智能化的快速通道。而AI產(chǎn)品快速迭代的當(dāng)下，這個過程或許比想象得更快。
在這個節(jié)點上，如觸飛瑞拓這樣的公司正在表現(xiàn)出對行業(yè)的強差異性與稀缺性，走出路徑依賴，為行業(yè)在未知的迷霧中找到方向。藺志強把目前的影視AI產(chǎn)業(yè)比作“躁動于母腹的胎兒”，而值得肯定的是，《白狐》正為這個“胎兒”發(fā)出第一聲稚嫩的“初啼”。
