賈乃亮直播間狂炫1000億,菌小寶憑什么成為益生菌屆天花板?
如此火爆的勢(shì)頭不禁讓人好奇,這款益生菌究竟有什么魔力?
而當(dāng)我們起底1000億菌小寶火爆全網(wǎng)背后的秘密,會(huì)發(fā)現(xiàn),硬核技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品壁壘、創(chuàng)新產(chǎn)品貼合年輕人喜好、攜手代言人提升品牌形象、線上線下刷屏攻占消費(fèi)者心智……菌小寶正是憑借全方位發(fā)力,跑出加速度,快速成長(zhǎng)為益生菌賽道明星選手,更劍指“國(guó)民益生菌”。
單瓶“千億活菌” ,菌小寶率先攻克行業(yè)壁壘
后疫情時(shí)代,益生菌賽道持續(xù)“內(nèi)卷”,新老玩家紛紛入局,搶占賽道C位,布局益生菌領(lǐng)域近二十年的上海晨冠健康科技集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“晨冠集團(tuán)”)也抓住風(fēng)口,厚積薄發(fā),正式推出菌小寶益生菌品牌。
益生菌賽道,活菌的數(shù)量和活性無(wú)疑是判斷益生菌產(chǎn)品價(jià)值的核心指標(biāo),亦是品牌參與競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的核心壁壘所在。針對(duì)這一點(diǎn),菌小寶依托于晨冠集團(tuán)近二十年來(lái)在益生菌功能、工藝、活性研究等方面積累的深厚技術(shù)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)積淀,在行業(yè)內(nèi)率先舉起“單瓶‘千億活菌’”大旗,成為當(dāng)之無(wú)愧的益生菌屆天花板。
基于“千億活菌”這一量級(jí),菌小寶集中科研力量攻克產(chǎn)品高活性難題。菌小寶使用抽真空充氮技術(shù)、微膠囊包埋技術(shù)和獨(dú)特造粒技術(shù)三大技術(shù),并搭配菌小寶的專(zhuān)利凍干包埋技術(shù)、專(zhuān)利粘附腸道上皮細(xì)胞能力技術(shù)兩大核心專(zhuān)利技術(shù),打造全新一代 “菌小寶太空系列”,加強(qiáng)活菌在貯存端和使用端的存活率,同時(shí)增強(qiáng)活菌穿越消化道、定植腸道的能力,真正做到有效幫助腸道微生物環(huán)境平衡,調(diào)節(jié)腸道健康,解決腸道困擾。
菌小寶還精準(zhǔn)把握“健康、安全”的社會(huì)消費(fèi)主流,堅(jiān)持采用0蔗糖、0脂肪、0香精、0色素、0乳粉、0防腐劑的純凈配方,按“最嚴(yán)”嬰配粉標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)。并且,菌小寶堅(jiān)持自有工廠生產(chǎn),配備先進(jìn)的全程可追溯系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品一品一碼全程可追溯,為消費(fèi)者提供更全面的安心保障。
正是因?yàn)橐约夹g(shù)為支撐,將產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)做到極致,菌小寶產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者深層次的需求,成為越來(lái)越多關(guān)注自身腸道健康的消費(fèi)者的選擇,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
多維度釋放營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能,強(qiáng)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
在確立了領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外,菌小寶還通過(guò)多維度釋放營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能,品牌價(jià)值不斷提升、滲透,成為備受推崇的國(guó)民益生菌品牌。
以此次千億菌小寶攜手賈乃亮火爆全網(wǎng)為例,從賈乃亮被曝飯后食用“小綠罐”,勾起網(wǎng)友對(duì)“小綠罐”的好奇與關(guān)注,到品牌在全網(wǎng)發(fā)起“誰(shuí)動(dòng)了1000億?”猜代言人活動(dòng),進(jìn)一步預(yù)熱,再到官宣時(shí)刻,借助明星效應(yīng)將品牌熱度推向新高潮。菌小寶成功提升品牌勢(shì)能,打開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局。
與此同時(shí),菌小寶多管齊下,打出營(yíng)銷(xiāo)傳播組合拳。一方面在線上線下強(qiáng)勢(shì)刷屏,搶奪目光,傳遞“一瓶菌小寶,1000億腸動(dòng)力”的核心亮點(diǎn),開(kāi)啟全民嗨暢“1000億”熱潮。
另一方面,主動(dòng)創(chuàng)造話題,打造“社交貨幣”與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通。例如直播當(dāng)晚,除了“賈乃亮直播一口炫了1000億”充分吸睛,菌小寶與賈乃亮一起輸出專(zhuān)業(yè)化益生菌知識(shí),賈乃亮為代言產(chǎn)品高度負(fù)責(zé)的精神為人稱(chēng)道的同時(shí),品牌的專(zhuān)業(yè)化形象深入人心。雙方還攜手呼吁國(guó)民關(guān)注腸道健康,科學(xué)補(bǔ)充益生菌,展現(xiàn)品牌關(guān)注國(guó)民健康的格局與擔(dān)當(dāng),提升品牌價(jià)值內(nèi)涵。
值得注意的是,菌小寶亦深諳明星+KOL的爆款法則,在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體上強(qiáng)勢(shì)種草,打開(kāi)品牌局面。抓住線上流量紅利之外,菌小寶頻繁在央視“刷臉”,成為率先登陸央視的專(zhuān)業(yè)益生菌品牌,以權(quán)威平臺(tái)的認(rèn)可做背書(shū),提升品牌影響力。在線下,菌小寶品牌廣告登陸分眾電梯媒體,打入城市主流消費(fèi)人群心智。
可以看到,菌小寶正在做的就是發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),鎖定目標(biāo)人群,持續(xù)為品牌吸粉賦能,實(shí)現(xiàn)品牌和銷(xiāo)量的雙重躍升。
總的來(lái)說(shuō),無(wú)論是攻克行業(yè)壁壘,打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),還是多維度建設(shè)品牌,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,都是菌小寶立足市場(chǎng),錨定更高市場(chǎng)目標(biāo)的底氣??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里,益生菌品類(lèi)都會(huì)是一個(gè)大有可為的市場(chǎng),相信菌小寶能夠持續(xù)深耕創(chuàng)新,為國(guó)民帶來(lái)更有價(jià)值的產(chǎn)品,為益生菌行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值。
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