牽手王一博！看香飄飄如何“一啵一啵”點(diǎn)燃Z世代

　　8月24日,香飄飄官宣王一博為品牌代言人,當(dāng)青年偶像王一博遇上國(guó)民奶茶香飄飄,double人氣加成,熱度一點(diǎn)即燃。官宣當(dāng)晚,“王一博的啵啵牛乳茶”的話題以1.2億的閱讀量,138萬的超高討論量登上微博熱搜。

　　引爆一“啵”

　　作為中國(guó)杯裝奶茶開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,香飄飄自2005年創(chuàng)立至今,已累積賣出超130億杯,連續(xù)9年市場(chǎng)占有率居中國(guó)第一,擁有廣泛的國(guó)民度和品牌影響力。而作為時(shí)下炙手可熱的青年偶像,王一博是演員、舞者,也是歌手、職業(yè)賽車手,在年輕群體中有著極強(qiáng)的號(hào)召力,前不久更是登上福布斯中國(guó)名人榜第二。兩者契合度極高,攜手定能迸發(fā)出更多精彩。

　　近年來,以90后、00后為代表的Z世代人群成為消費(fèi)主力。他們青睞陪伴自己成長(zhǎng)的品牌,也為年輕有料、健康陽光的正能量偶像吸引。香飄飄與王一博合作,不僅能進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費(fèi)群,讓更多Z世代重新認(rèn)識(shí)香飄飄品牌,還能與年輕人在產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣、品牌傳播等方面加深溝通互動(dòng),共同提升香飄飄的產(chǎn)品力與品牌力。

　　創(chuàng)新一“啵”

　　除了實(shí)力相當(dāng),王一博還是個(gè)興趣愛好多元,勇于在各個(gè)領(lǐng)域嘗新和挑戰(zhàn)自己的“酷蓋”。不論電競(jìng)還是滑板,他總能給粉絲帶來驚喜,這一點(diǎn),也和香飄飄不斷創(chuàng)新的品牌理念不謀而合。

　　回顧16年發(fā)展歷程,香飄飄一直緊跟市場(chǎng)潮流、洞察消費(fèi)者需求,不斷開拓創(chuàng)新。品牌不僅在沖泡奶茶的基礎(chǔ)上,嘗試新口味、新產(chǎn)品,還推出即飲奶茶、奶茶自熱鍋等新品類,持續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界。此次與王一博“組團(tuán)出道”的香飄飄全新產(chǎn)品啵啵牛乳茶,就再次以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格和口感體驗(yàn),給消費(fèi)者帶來又一“啵”驚喜。

　　據(jù)悉,香飄飄啵啵牛乳茶共有草莓酪酪、桃桃烏龍、四季春、大紅袍四種口味。精選新西蘭全脂乳粉,搭配優(yōu)質(zhì)茶底,成就經(jīng)典奶茶比例,還特別添加了全新小料芝芝啵啵,一口爆漿,滿口芝士香。

　　青春一“啵”

　　創(chuàng)新,是香飄飄永葆青春的秘訣之一。自2019年提出品牌年輕化戰(zhàn)略以來,香飄飄不斷以創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)年輕化探索。玩國(guó)潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公關(guān)話題……品牌圍繞年輕客群的消費(fèi)需求、口味偏好、興趣愛好等,進(jìn)行了多方探索和嘗試,在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷層面都取得了不俗的成績(jī)。

　　“與王一博代言合作,是品牌在持續(xù)推動(dòng)年輕化的過程中,與新生代消費(fèi)群體保持密切溝通、和他們玩在一起的又一嘗試。”據(jù)香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,王一博身上多樣化、不斷突破自我、把喜歡的事做到極致的特質(zhì),與香飄飄持續(xù)、專注、極致的品牌年輕化需求一致。相信未來,國(guó)民奶茶香飄飄將繼續(xù)圍繞代言人IP,在圈粉Z世代的道路上乘風(fēng)破浪,掀起“一啵又一啵”熱潮。