加速長音頻業(yè)態(tài)邊界拓展 懶人暢聽締造“全生態(tài)音頻平臺”
近日,第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都舉行,騰訊音樂娛樂集團(TME)登陸此次大會,并舉辦網(wǎng)絡影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇,引起業(yè)界的廣泛關注。據(jù)大會上發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡影視音樂報告》顯示,2020年播出的網(wǎng)絡影視作品,累計在音樂平臺發(fā)布原聲音樂2816首(含歌曲和配樂),較2019年同比增長28.4%。其實,除了網(wǎng)絡影視音樂,隨著有聲書、相聲、廣播劇等長音頻內(nèi)容的多樣化和人群需求的提升,越來越多的人選擇長音頻填補日常通勤、健身、家務等碎片化時間,滿足包括學習求知、娛樂休閑、心靈啟迪、情感治愈等多元化需要。廣泛的市場需求和潛在用戶,也是眾多在線音頻平臺紛紛布局長音頻的原動力。
從2020年4月正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略后,騰訊音樂娛樂集團(TME)在長音頻領域取得了行業(yè)領先的優(yōu)勢地位。截至2020年底,TME長音頻業(yè)務月活躍用戶數(shù)(MAU)歷史性突破1億。據(jù)公司財報顯示,2021年一季度,TME長音頻授權專輯數(shù)量同比超過300%,長音頻滲透率達到20.0%,遠遠高于去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日,TME宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為全新品牌“懶人暢聽”,長音頻業(yè)態(tài)邊界不斷拓展,有聲內(nèi)容生態(tài)圈持續(xù)擴大,為“全生態(tài)音頻平臺”的締造打開更大的想象空間。
內(nèi)容為王,多元IP矩陣構建長音頻生態(tài)體系
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是音頻對用戶的吸引力之源,長音頻戰(zhàn)略實施一年來,TME攜手閱文集團、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學和漫畫內(nèi)容方,通過IP全生命周期開發(fā)與運營能力,為懶人暢聽長音頻業(yè)態(tài)的邊界拓展奠定了基礎。目前,懶人暢聽擁有包括有聲書、國漫、人文、相聲、兒童、綜藝等在內(nèi)的19大內(nèi)容品類,形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類“全壘打”之勢,全場景蓄積流量池,全方位滿足用戶的暢聽需求。
盤點懶人暢聽的多元IP矩陣,爆款經(jīng)典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內(nèi)容。在爆款經(jīng)典作品方面,《盜墓筆記1-8》《雪中悍刀行》《劍來》等爆款小說,《駱駝祥子》《活著》等經(jīng)典作品,以及好萊塢大IP《肖申克的救贖》《了不起的蓋茨比》等,紛紛匯聚于懶人暢聽,以長音頻形式源源不斷吸引流量,成為吸睛圈粉的利器。
在明星合作方面,懶人暢聽與當紅明星、網(wǎng)紅大咖攜手,產(chǎn)出一系列長音頻作品,為用戶帶來全新聽覺享受。包括江疏影、湯唯在內(nèi)的百余位明星,錄制了《江疏影的紅唇說》《你好呀!故宮——聽見你的600年》等自制內(nèi)容,強化了長音頻的IP屬性。蔡康永、韓雪、上官文露等明星大咖也加入主播陣容,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過不斷引入明星大咖主播資源,懶人暢聽大力培育UGC內(nèi)容生態(tài),滿足用戶對音樂娛樂內(nèi)容需求和情感陪伴需要,同時也通過內(nèi)容能力的提升,增強核心競爭力。
隨著音樂人職業(yè)發(fā)展與模式的日漸成熟,播客文化日益風靡,懶人暢聽上線了“播客”獨立模塊,進一步豐富平臺與中文播客內(nèi)容生態(tài),在促進主播職業(yè)發(fā)展的同時,也為長音頻受眾帶來更多元化的可“聽”作品。例如在兩性情感上,懶人暢聽與程一、蕊希Erin、靈魂有香氣的女子、枕邊經(jīng)典、DJ彼岸等全網(wǎng)Top級主播達成獨家合作,吸引了大批穩(wěn)定的聽眾。依托海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,懶人暢聽構建了長音頻行業(yè)的堅實基底,撬動市場空間,打造用戶喜愛的全品類、年輕化音頻平臺。
激活增量,“全生態(tài)音頻平臺”創(chuàng)造長期價值
對于TME的長音頻戰(zhàn)略,集團CEO彭迦信表示,“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務的協(xié)同,助力長音頻業(yè)務發(fā)展,并加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展,為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗。”
作為TME在長音頻賽道持續(xù)加碼的重要一步,懶人暢聽不僅擁有海量優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容池,還通過卓越的用戶體驗,構建“全生態(tài)音頻平臺”,積極推進長音頻戰(zhàn)略的落地,建立“聲”“樂”合一的新場景,不斷激活用戶增量并增強消費者粘性。
在TME長音頻戰(zhàn)略推出一周年之際,TME開啟“周年用戶福利大贈送”活動?；隍v訊集團與TME強大的商業(yè)生態(tài)資源,多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫,用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內(nèi)容時,平臺將給予用戶全額補貼,通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內(nèi)海量優(yōu)質(zhì)的長音頻內(nèi)容。通過“周年用戶福利大贈送”活動,長音頻消費在用戶群體中的普及性更高,進一步提升行業(yè)滲透率,以海量優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容促進文化普惠。
懶人暢聽傾力打造的《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮(zhèn)魂街》等多款精品廣播劇,為音頻行業(yè)樹立行業(yè)新標準。從內(nèi)容來看,懶人暢聽選擇將頭部網(wǎng)絡文學、國漫作品進行有聲化改編,廣播劇一經(jīng)上線便收獲原著粉絲與大眾粉絲的熱捧。從配音制作陣容來看,懶人暢聽與國內(nèi)眾多頂尖工作室合作,打造精品廣播劇,配合富有聲音表現(xiàn)力和情感張力的一線CV配音,增強長音頻作品的立體度。廣播劇《白夜追兇》還特別邀請到明星潘粵明加盟配音,借助明星的熱度升級打造“有聲新力量”。在宣發(fā)模式方面,懶人暢聽也不乏創(chuàng)新動作。原創(chuàng)廣播劇主題曲、廣播劇預告片等新鮮感十足的玩法,在廣播劇上線前吊足了用戶胃口,打造出一次次口碑熱度雙豐收的現(xiàn)象級宣發(fā),收獲了廣泛的關注度和持久的話題都,樹立了長音頻行業(yè)的新標桿。
從2020年起,TME前瞻布局戰(zhàn)略發(fā)展的第二增長曲線,將長音頻作為邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”目標的關鍵一步,這也是TME邁向增長新階段的重要一步。聚合億級用戶、海量內(nèi)容、成熟優(yōu)秀的長音頻制作能力,以及明星內(nèi)容、爆款IP、強大的宣發(fā)能力,懶人暢聽形成內(nèi)容為王、體驗卓越的全新品牌能量,幫助TME構建更完善的在線音樂與音頻娛樂生態(tài)。
正如騰訊音樂娛樂集團長音頻業(yè)務線運營負責人肖軼所說,“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗。”秉持爆點思維,從內(nèi)容、體驗等方面激活長音頻市場,或?qū)門ME描繪出更廣闊的版圖,并使上下游產(chǎn)業(yè)及行業(yè)從業(yè)者都從拓寬的市場中獲益。
