石頭官宣肖戰(zhàn) 科技品牌的破圈秘籍

　　掃地機(jī)除了掃地還能做什么？代遛貓？幫回血？叫起床？石頭科技的新品T7S系列近日刷屏網(wǎng)絡(luò)，從3月29日石頭科技官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人以來，一臺小小的掃地機(jī)器人已經(jīng)被網(wǎng)友們挖掘出各種有趣的打開方式。一直低調(diào)的石頭科技也成為人們熱議的科技品牌。

　　本次官宣中，石頭科技充分打通線上線下流量，借助代言人影響力實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度鏈接，用創(chuàng)新營銷贏得年輕用戶的深度理解和共鳴，開啟了一場“強(qiáng)輻射、漣漪多、自傳播”的范式營銷，將資源效益最大化，實(shí)現(xiàn)品效銷合一的閉環(huán)。

　　強(qiáng)輻射：遍地開花，承包整日開心

　　官宣當(dāng)日，石頭科技通過微博、微信、抖音、小紅書等官方平臺發(fā)布品牌TVC,以“專注每一步”為主題，用兼具科技感、時尚感的鏡頭語言將代言人特質(zhì)、新品優(yōu)勢巧妙融合，精準(zhǔn)傳遞品牌理念，引發(fā)情感共鳴。同時各大主流社交APP開屏全日覆蓋，北上廣深等16座核心城市地標(biāo)和10座城市機(jī)場高清大屏循環(huán)播放。內(nèi)容化與場景化高效結(jié)合，充分激發(fā)了目標(biāo)群體的傳播動力，微博、TVC、地標(biāo)屏幕、開屏截圖、品牌新品詳情頁等都成為網(wǎng)友爭相轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，不少網(wǎng)友表示“被石頭承包了一整天的開心”。當(dāng)日#肖戰(zhàn)石頭品牌代言人#話題登上微博熱搜，突破3億閱讀量。

　　漣漪多：激發(fā)興趣，一起“用愛發(fā)電”

　　在首日強(qiáng)輻射曝光基礎(chǔ)上，石頭科技將三支品牌TVC拍攝花絮、代言人語音包互動視頻等輕娛樂屬性內(nèi)容與產(chǎn)品視頻交叉排序，按照“激發(fā)興趣→深化記憶→二次賦能→銷售轉(zhuǎn)化”的節(jié)奏，在特定時間節(jié)點(diǎn)依序放出，通過對傳播節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，在加大目標(biāo)群體的傳播深度的同時強(qiáng)化了產(chǎn)品記憶。

　　花絮等內(nèi)容放出后，除海量轉(zhuǎn)發(fā)外，不斷有網(wǎng)友“用愛發(fā)電”，各種關(guān)于石頭新品、代言人的奇趣視頻層出不窮。雙品牌微博話題閱讀量25天突破25億，在同期官宣的家電品牌中獨(dú)占鰲頭。在用戶分享的使用視頻里，石頭T7S系列掃拖機(jī)器人可以是代遛貓狗的幫手、是打工人工作辛苦時的回血站、還可以是起床叫早的利器,只有你想不到?jīng)]有網(wǎng)友做不出。在娛樂大眾的同時也將新品的特點(diǎn)精準(zhǔn)傳遞出去。

　　這整個過程中，石頭科技并沒有過分強(qiáng)調(diào)品牌信息曝光，而是通過打動目標(biāo)消費(fèi)圈層進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，再由被“俘獲”的核心圈層人群，向外主動擴(kuò)散，做到了如漣漪般由內(nèi)而外積極傳播。

　　自傳播：專注每一步，實(shí)力沉淀信賴

　　在持續(xù)強(qiáng)勢曝光的加持下，新品T7S系列掃拖機(jī)器人熱度持續(xù)飆升。抖音、小紅書等平臺陸續(xù)出現(xiàn)關(guān)于石頭T7S系列產(chǎn)品的體驗(yàn)分享和評測，“不愧是戰(zhàn)哥也喜歡的智能機(jī)器人”、“掃拖黑科技”、“性能出色”等評價比比皆是。不難看出，在通過強(qiáng)曝光出圈之后，產(chǎn)品自身性能才是吸引眾多達(dá)人愿意向粉絲安利石頭T7S系列的決定性因素。對此，有用戶如此描述：“始于好奇，陷于品質(zhì)”。

　　隨著越來越多的達(dá)人對石頭新品的肯定，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，石頭科技甚至得到了國潮科技“掃地僧”的稱號。在一鳴驚人的背后，是石頭多年潛心鉆研的積累，對每一個細(xì)節(jié)的精益求精。例如新品T7S系列為人稱道的聲波震動拖地模組的開發(fā)。每分鐘3000次震動的參數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，加上能夠識別地毯自動升降的功能，才有了T7S的有口皆碑的清潔效果，而這整套組件僅是技術(shù)研發(fā)就用了近一年時間，水箱的結(jié)構(gòu)設(shè)計，出水速度、密封效果、抽屜式安裝的解決方案、拖布的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)每一個細(xì)節(jié)都層層把關(guān)，只為給用戶最優(yōu)的體驗(yàn)。就是這樣數(shù)年如一日，專注每一步的努力，淬煉出的硬核實(shí)力讓石頭科技從眾多掃地機(jī)品牌中脫穎而出，成為用戶的信賴之選。

　　國潮科技的崛起是毋庸置疑的時代方向，懂科技、有實(shí)力、又會玩的石頭無疑是其中的先行者，相信在本次官宣之后，石頭科技與肖戰(zhàn)這對“超級CP”未來將共同探索科技時尚的新潮流，讓更多人享受到科技發(fā)展帶來的便捷，用科技創(chuàng)新點(diǎn)亮更多人的美好生活。