把脈年輕人組建“推劇聯(lián)盟”《大劇陪您過大年》凸顯總臺平臺聚合效應(yīng)
該節(jié)目在網(wǎng)端爆表，凸顯出總臺這個(gè)平臺強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，央視頻直播結(jié)束觀看量達(dá)222.7萬，在大年初一的央視頻客戶端內(nèi)直播排名第一；在微博端，截至2月13日下午3點(diǎn)，#大劇陪您過大年##央視新春特別節(jié)目##大劇陪您過大年陣容#等話題的總閱讀量破14億，總討論量累計(jì)高達(dá)1000萬，相關(guān)視頻及海報(bào)累計(jì)閱讀量破5000萬。全程熱搜上榜11個(gè)；節(jié)目話題爆款認(rèn)證，單日新增閱讀量超2億；相關(guān)視頻單個(gè)播放量破300萬。
挖掘影視劇資源富礦
展現(xiàn)聚合跨屏融媒體傳播效應(yīng)
以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，展現(xiàn)人間真善美，體現(xiàn)生活煙火氣，這是總臺選劇的最基本標(biāo)準(zhǔn)。《大劇陪您過大年》整體契合了這個(gè)主題，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大劇，走進(jìn)生活。從內(nèi)容上看，《大劇陪您過大年》節(jié)目回顧的電視劇劇目有《跨過鴨綠江》《最美逆行者》《覺醒年代》《裝臺》《隱秘而偉大》《流金歲月》《緊急公關(guān)》等，展望的劇目有《大決戰(zhàn)》《紅船》《叛逆者》《掃黑風(fēng)暴》《人生若如初見》《青簪行》等。這些電視劇涉及抗美援朝、建黨百年、全面小康、脫貧攻堅(jiān)、中國夢、疫情防控、煙火氣的生活等不同主題，它們觀世間百態(tài)，感人情冷暖，充滿了日常元素和奮斗精神，也體現(xiàn)了總臺挖掘影視劇資源富礦、鍛造精品、重塑高地的追求。
媒體融合的推進(jìn)，為總臺各平臺的內(nèi)容互動、協(xié)同運(yùn)作提供了有效契合點(diǎn)。作為一款既有思想深度又廣泛傳播的新媒體產(chǎn)品，《大劇陪您過大年》在大屏端和央視頻客戶端同時(shí)直播，充分發(fā)揮了總臺獨(dú)家的視頻資源優(yōu)勢，展現(xiàn)了新媒體傳播、年輕化傳播的特點(diǎn)。這種優(yōu)勢資源的跨屏傳播，以及社交媒體的二次傳播，產(chǎn)生了強(qiáng)大的融合協(xié)作效果，起到了倍增與加速的作用，展示出新時(shí)代電視劇頻道的獨(dú)特魅力和蓬勃生命力。
在央視頻，這場超長直播因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的續(xù)航力，給央視頻帶來了近223萬的觀看人次，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，夯實(shí)了主流新媒體平臺的影響力。
網(wǎng)友們紛紛評論道，“看看這排面，還得是國家臺啊，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，這就是文化盛宴啊。”“以劇為聚，以情動人，央視8套別出心裁，設(shè)計(jì)獨(dú)特，傳播優(yōu)質(zhì)電視劇，讓人耳目一新。”“每次看到家國情懷的電視劇都會有共鳴會淚目，雖然生活在和平年代，但是這種感受真的可以油然而生。國臺就是國臺，太期待這類歷史正劇了，早點(diǎn)和觀眾見面吧。”
身體在場精神在場
眾星組建“推劇聯(lián)盟”把年輕人碼住
在《社會如何記憶》一書中，根據(jù)信息與人類生物體之間的關(guān)系，保羅·康奈頓把社會實(shí)踐分為兩類。一個(gè)是體化實(shí)踐，另一個(gè)是刻寫實(shí)踐。體化實(shí)踐是人們以身體行動傳達(dá)信息的過程，只有人們親身參與才能傳達(dá)信息?？虒憣?shí)踐則是通過印刷、照片、錄像等手段來保存?zhèn)鬟f信息。身體在場精神在場，經(jīng)由電視網(wǎng)絡(luò)直播的體化實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)端二次發(fā)酵的刻寫實(shí)踐，《大劇陪您過大年》的這場文化盛宴，給很多年輕人以享受和啟迪。
在節(jié)目中，近50位影視界的“老戲骨”和具有強(qiáng)大市場號召力的年輕演員輪番登場，變身“大劇推薦官”，真誠地介紹大劇，分享他們的成長故事，以及臺前幕后的花絮?！犊邕^鴨綠江》總導(dǎo)演董亞春、周恩來飾演者孫維民、彭德懷飾演者丁勇岱、韓先楚飾演者王挺、邱少云飾演者侯俊光；《最美逆行者》中肖寧的飾演者陳數(shù)、蔡丁的飾演者肖戰(zhàn)；《覺醒年代》中陳獨(dú)秀的飾演者于和偉；《隱秘而偉大》中顧耀東的飾演者李易峰、沈青禾的飾演者金晨；《叛逆者》中林楠笙的飾演者朱一龍；還有李現(xiàn)、劉奕君、張藝興、楊紫……眾星組建起的這個(gè)“推劇聯(lián)盟”，把年輕觀眾深深碼住，讓他們收獲了滿滿的驚奇與感動。
在二次傳播的微博平臺，數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日下午3點(diǎn)，節(jié)目主話題#大劇陪您過大年#閱讀超過5億，討論344.5萬；#央視新春特別節(jié)目#閱讀2.6億，討論165萬；#朱一龍肖戰(zhàn)推薦紅船#閱讀8180萬，討論6.9萬；#朱一龍說媽媽問我也不能劇透#閱讀8611萬，討論4.9萬；#金晨展示肱二頭肌#閱讀5953萬，討論1.5萬；#楊紫推薦青簪行#閱讀1.1億，討論3.4萬；#肖戰(zhàn)說唐三太完美#閱讀2735萬，討論7.4萬；#肖戰(zhàn)說他和唐三命運(yùn)相似#閱讀1.3億，討論12.9萬。
網(wǎng)友們留言稱，“這才是明星的正確打開方式。”“格局在那兒擺著呢，到了央視爸爸這里，明星不再是明星，只是一個(gè)奮進(jìn)的年輕人，這些講話真的凝聚力量、催人奮進(jìn)。”“每次看李現(xiàn)的采訪都會感受到他是真的熱愛演員這個(gè)職業(yè)，也能感受到他的真誠。”“朱一龍這段有關(guān)表演的長訪談，娓娓道來，字里行間都是熱愛，是我向往的狀態(tài)。”“在央八，肖戰(zhàn)的思想、格局、氣度又都上升了，超喜歡！他的話，我有共鳴，能汲取到力量。”
以“劇”為“聚”、以“劇”為“炬”。《大劇陪您過大年》通過“大劇推薦官”連接起熒屏內(nèi)外，不斷發(fā)掘年輕需求，激活年輕力量，它將溫暖善意的社交理念從虛擬社交場域照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓正向價(jià)值在年輕人的心靈土壤中播下種子，引導(dǎo)他們在后續(xù)的工作生活中升華自我、共情他人，實(shí)現(xiàn)從社交價(jià)值到社會價(jià)值的躍遷。而這正是總臺把脈年輕人，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，引導(dǎo)當(dāng)代青年樹立正向價(jià)值觀的熱切踐行。
