2021年騰訊影業(yè)用它“許的愿”才是未來打開動(dòng)畫行業(yè)的正確方式

　　中國藝人網(wǎng)訊yt-tea.cn馬上就是農(nóng)歷新年了，一部分網(wǎng)友們的許愿清單再有幾天即將抵達(dá)朋友圈，而對(duì)于另一部分網(wǎng)友來說，這波許愿儀式早已前置，你以為的轉(zhuǎn)評(píng)拜錦鯉三件套？NoNoNo，這個(gè)冬天被網(wǎng)友贊出的是個(gè)更中國也更國際的——許愿神龍。這都得從上個(gè)月上映，至如今賀歲檔前瞻期依然后勁十足的電影《許愿神龍》說起。

　　“不管你近期甚至整年走沒走進(jìn)過電影院，你一定在某個(gè)地方見到過許愿神龍。”這絕對(duì)不是網(wǎng)友的妄自判斷，早在電影《許愿神龍》上映之前，這幅粉萌粉萌的中國傳統(tǒng)圖騰就已亮相2020中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，這個(gè)展覽會(huì)還有一個(gè)更為人熟知的名字：Chinajoy。不少二次元粉自眼神捕獲神龍后，便記憶深存，而后第37屆濰坊國際風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場，更擬人化的神龍被賦予了性格，落地動(dòng)態(tài)，圈粉無數(shù)，同時(shí)推出了相應(yīng)的風(fēng)箏、氣球和折疊沙發(fā)，讓《許愿神龍》這個(gè)初創(chuàng)IP在電影上映前就進(jìn)行了充分的前置開發(fā)。

　　這種前置的IP探索，在中國動(dòng)畫并不常見。一方面，IP的前置探索本身具有一定的高風(fēng)險(xiǎn)，一旦電影票房成績不佳，可能相應(yīng)的會(huì)牽連到整個(gè)衍生授權(quán)市場。但是回過頭來看，不可否認(rèn)的是神龍的“前置”為電影的充分下沉提供了助力，某種程度上也是其票房逆跌表現(xiàn)的內(nèi)在原因之一；另一方面，中國動(dòng)畫衍生授權(quán)市場非常初級(jí)，能夠成熟運(yùn)作動(dòng)畫IP進(jìn)入“流水線”開發(fā)的公司屈指可數(shù)，作為較早就參與《許愿神龍》整體制作的騰訊影業(yè)，此時(shí)可以說優(yōu)勢(shì)盡顯，騰訊影業(yè)本身就是一家有著IP基因的公司，在運(yùn)作IP形象上相對(duì)經(jīng)驗(yàn)充足。而且在IP衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈上，2018年就同京東、美泰國際等公司達(dá)成合作，這些產(chǎn)業(yè)性的布局為神龍IP從無到有提供了很多便利條件。

　　IP前置探索的導(dǎo)向，從《許愿神龍》上映以來票房依然保持著不錯(cuò)的票房后勁可見一二。兩次在工作日的前兩天拿下票房前五名上座率最佳表現(xiàn)。而憑借著相對(duì)穩(wěn)定的類型受眾和在上座率的表現(xiàn)，《許愿神龍》也成功“逆跌”。1月18日，《許愿神龍》進(jìn)入首個(gè)工作日，累計(jì)票房為377.86萬，至今《許愿神龍》已上映的22天，累計(jì)票房突破1.37億，進(jìn)入2月以來，影片上座率更是穩(wěn)居票房前五名之首，除了類型相對(duì)穩(wěn)定的合家歡受眾之外，《許愿神龍》“逆勢(shì)”的背后不可忽視的是騰訊影業(yè)對(duì)于神龍IP的市場培育和前置開發(fā)，這某種程度上為電影“逆跌”提供了必要條件，與此同時(shí)作為一個(gè)原生IP，神龍?jiān)趪鴥?nèi)市場幾乎沒有物理基礎(chǔ)。這樣一個(gè)動(dòng)畫IP從無到有的開發(fā)，某種程度上也為同類動(dòng)畫IP提供了一些思考的空間。

　　《許愿神龍》上映前后，騰訊影業(yè)的IP化營銷思路貫穿始終：品牌聯(lián)動(dòng)上，騰訊影業(yè)帶頭攢局，以不同界別的跨界IP如白蛇、羅小黑、屁桃君等形象加持神龍可愛，助力神龍的人氣值，也以《西行紀(jì)》、《靈籠》和《新神榜：哪吒重生》等IP，幫助“神龍”提升曝光度。而電影和品牌的聯(lián)動(dòng)也非常密集，影片與必勝客達(dá)成合作，在重點(diǎn)城市包裝出了可愛的粉色神龍主題店。也和喜馬拉雅、片中出現(xiàn)的親親蝦條等40多家商務(wù)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷。

　　總體來說，騰訊影業(yè)操盤的這條神龍，在此前的國產(chǎn)動(dòng)畫電影里，在IP的打法是較為少見的。動(dòng)畫IP延長其生命曲線是大勢(shì)所趨，這顯然需要更多的動(dòng)畫電影進(jìn)行探索和嘗試。只有在市場上有更創(chuàng)新的玩法，明顯提升衍生授權(quán)能力，以上線Netflix等方式一步步走出海外，中國動(dòng)畫電影可能才能夠真正去談?wù)撏黄?。這似乎筆直映照了騰訊影業(yè)在新文創(chuàng)的前行方向之一，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，構(gòu)建中國IP文化價(jià)值，升級(jí)塑造中國IP，相信未來，騰訊影業(yè)的“神龍”們勢(shì)必為中國IP再添新色彩。