為楊洋、陳學(xué)冬打上“標(biāo)簽”的元?dú)馍?，如何成為?yōu)等玩家？

　　隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，“投資健康”已成為新一代人的理念。滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康的需求，推出主打“無(wú)糖無(wú)脂”，“低糖低脂”飲料的廠(chǎng)商有很多，但卻只有“新人”元?dú)馍忠卉S成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

　　原因很簡(jiǎn)單，只有元?dú)馍衷谙M(fèi)者的需求中洞察了痛點(diǎn)：兼顧健康和口味。

　　傳統(tǒng)老牌廠(chǎng)商進(jìn)中求穩(wěn)的理念，讓他們受限于成本，低價(jià)的代糖導(dǎo)致口感不佳是必然，而元?dú)馍钟掠谕黄?，采用價(jià)格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為原料，口感好、甜味非常自然，讓食用者感受到愉悅的同時(shí)，卻幾乎沒(méi)有熱量產(chǎn)生。雖然成本升高后售價(jià)提高，但卻被更多年輕一代人所接受。

　　傳遞企業(yè)文化，爭(zhēng)做品牌優(yōu)等生

　　這種不遵常規(guī)、勇于突破的沖勁兒，在元?dú)馍謧鬟f品牌文化的路上也有跡可循，《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》就是最佳案例。

　　冠名是各大品牌在廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，大多走游戲競(jìng)技的形式，話(huà)題度雖高，但節(jié)目本身的風(fēng)格和定位與品牌的理念有時(shí)難以形成呼應(yīng)，如何依托節(jié)目達(dá)到共贏(yíng)的效果，是一個(gè)難題。

圖片來(lái)源（湖南衛(wèi)視微信公眾號(hào)）

　　元?dú)馍值年P(guān)鍵詞是“元?dú)?rdquo;，拋開(kāi)節(jié)目名字，單看《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》的游戲設(shè)置，也能感受到二者的相似之處。相比“爭(zhēng)”，《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》更旨在讓兩代男明星在節(jié)目中元?dú)獬霭l(fā)，收獲成長(zhǎng)，這種平和元?dú)獾墓?jié)目定位、健康的游戲互動(dòng)，正好與元?dú)馍值钠放菩蜗笙嗥鹾稀?/p>

　　不知道元?dú)馍謝《元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》接下來(lái)還能為我們展示什么樣契合的點(diǎn)？但無(wú)論怎么說(shuō)，用產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，通過(guò)節(jié)目加強(qiáng)企業(yè)形象的元?dú)馍?，無(wú)疑已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)賽道上的優(yōu)等玩家。