“湯達(dá)人元氣音樂節(jié)–愛奇藝尖叫之夜”：互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)成品牌營銷的“上行市場”
音樂節(jié)，會成為品牌營銷的下一個風(fēng)口嗎？
11月23日，“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”廣州站正式唱響。楊宗緯、九連真人、楊和蘇KeyNG等表演嘉賓接連上臺，引發(fā)現(xiàn)場粉絲陣陣歡呼，點燃了這個南方都市的狂歡熱情。在廣州站之前，“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”已經(jīng)陸續(xù)走過西安、沈陽、杭州、長沙等多個城市。
這個由湯達(dá)人主辦和愛奇藝尖叫之夜聯(lián)合主辦，共同打造的新型互聯(lián)網(wǎng)音樂節(jié)IP，直指年輕人的意圖很明確。
進(jìn)擊的音樂節(jié)：新娛樂消費的年輕符號
音樂節(jié)，是當(dāng)下年輕人熱衷的一種生活方式，也是他們在這個時代中的表達(dá)方式，似乎沒有什么比音樂節(jié)更能引發(fā)年輕人的狂歡和激情。這種具有現(xiàn)場體驗和氛圍烘托的娛樂活動，正在成為娛樂行業(yè)的新蛋糕。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)演出場次0.26萬場，較2017年上升8.33%，2018年中國音樂現(xiàn)場娛樂市場規(guī)模為48.57億元人民幣。與其它領(lǐng)域相對飽和的市場情況相比，音樂節(jié)市場呈現(xiàn)明顯的上揚趨勢，最直觀的感受便是，熱門音樂節(jié)演出的門票都會在短時間內(nèi)銷售一空。市場份額的激增，正是源于當(dāng)代年輕人對娛樂場景的巨大需求，以及消費場景的轉(zhuǎn)換。
與此同時，包含音樂節(jié)在內(nèi)的音樂營銷，也愈加成為品牌鐘愛的營銷方式。據(jù)機(jī)構(gòu)Licensing International的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，基于音樂產(chǎn)業(yè)的商品零售額分別為2016年30.8億美元、2017年33.3億美元、2018年34.8億美元，呈現(xiàn)逐年增加的趨勢。
從購票到出行，從食宿到應(yīng)援，由音樂節(jié)串聯(lián)起的產(chǎn)業(yè)消費鏈條，給予商業(yè)巨大的想象空間。對于追求年輕化的品牌來說，音樂節(jié)還能賦予它們更深層次的、與年輕人在一起的精神內(nèi)涵。
品牌入局玩法多：量身定制+綜藝IP賦能
2019年是湯達(dá)人元氣音樂節(jié)舉辦的第二個年度，為了突出主辦方湯達(dá)人品牌本身的陽光、清新、元氣滿滿的大眾形象，本年度音樂節(jié)依舊將重點放在了關(guān)鍵詞“元氣”這一精神理念上。并創(chuàng)新出“喚醒元氣初心”這一Slogan，希望年輕群體可以通過參加音樂節(jié)的形式，獲得積極樂觀的正能量，從而找到自己的初心，繼續(xù)去追尋所熱愛的生活。勵志打造成國內(nèi)最能賦予元氣的音樂節(jié)。
愛奇藝尖叫之夜作為本次的聯(lián)合主辦方，用互聯(lián)網(wǎng)思維深耕音樂領(lǐng)域，以其多元、靈活、可定制的商業(yè)模式，幫助品牌主實現(xiàn)聲量和曝光度的提升。“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”正是愛奇藝尖叫之夜演唱會與湯達(dá)人品牌共同打造的新型互聯(lián)網(wǎng)音樂盛事。
愛奇藝充分發(fā)揮了作為娛樂內(nèi)容平臺對于年輕粉絲喜好把控的優(yōu)勢及豐富的娛樂資源。不僅邀請年輕人喜愛的歌手登臺表演，更是將備受年輕人歡迎的平臺熱門綜藝IP與音樂節(jié)生態(tài)相結(jié)合，帶來更高的熱度。
說起音樂節(jié)的藝人，最能夠帶動全場燥起來的當(dāng)然是樂隊的LIVE Show。今年夏天，愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》恰恰掀起了全民樂隊熱，節(jié)目中脫穎而出的面孔樂隊、新褲子樂隊、九連真人，就分別登上了“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”杭州站、長沙站、廣州站的舞臺。
第二類型最能帶動音樂節(jié)氣氛的就是說唱選手們。愛奇藝另外兩檔熱門綜藝《偶像練習(xí)生》躥紅的小鬼（王琳凱）、《中國新說唱》脫穎而出的楊和蘇、王以太、ICE等熱門人氣選手，也出現(xiàn)在了“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”上。
另一方面，“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”不僅僅局限為一場音樂節(jié)，兩者之間的強強聯(lián)合，更是為了傾力打造成為一場音樂、品牌和年輕群體的共同狂歡。
說起年輕群體，最具活力的便是大學(xué)生群體。本年度音樂節(jié)進(jìn)入了西安大學(xué)城、沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)、杭州下沙大學(xué)城、長沙麓山大學(xué)城，配合湯達(dá)人與愛奇藝平臺在校園的資源，打造了一場場近萬人的學(xué)生狂歡節(jié)。
在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置了多個品牌潮流互動裝置，湯達(dá)人“元氣泡面墻”主打品牌、餐飲文創(chuàng)區(qū)主打活動、地標(biāo)創(chuàng)意區(qū)主推音樂，不同的打卡區(qū)域?qū)⒍嘣幕蜆I(yè)態(tài)進(jìn)行融合。提升了趣味性與湯達(dá)人品牌的曝光度，也增加了到場粉絲參與度和自發(fā)傳播意愿。
吃著湯達(dá)人泡面、打卡湯達(dá)人潮流裝置區(qū)、欣賞喜歡的歌手演出……不僅撫慰你的胃，更能安撫你的心。“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”讓品牌在精神層面，與年輕人站在一起。
打破渠道疆界：線上+線下，共塑IP價值
作為一場互聯(lián)網(wǎng)音樂盛事，“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”充分體現(xiàn)了音樂+互聯(lián)網(wǎng)的可能性。
愛奇藝作為聯(lián)合主辦方，不僅輸出了熱門的藝人IP資源，還借助平臺本身的互聯(lián)網(wǎng)視頻屬性，徹底打通了線上、線下平臺，同步在線直播音樂節(jié)，顛覆傳統(tǒng)音樂節(jié)的模式，每場都可以有千萬量級的用戶可以在線欣賞“無差別現(xiàn)場感”的演出，全面提升音樂演出的受眾規(guī)模。
通過在技術(shù)、運營方面的優(yōu)勢，建立如在線彈幕等多種科技互動形式，讓觀眾有更良好的觀看體驗和互動樂趣。同時，諸如愛奇藝泡泡社區(qū)等愛奇藝平臺多元功能版塊，讓觀眾更易互相交流、入圈打卡，在演唱會結(jié)束后依然能延展活動的“生命周期”，形成長尾效應(yīng)。
除了在愛奇藝平臺上的互動，還在微博等多個社交平臺，以路透直播的方式持續(xù)調(diào)動觀眾興趣，愛奇藝官微深入校園群體，打造更年輕感的演唱會體驗。
極佳的觀看體驗和多層互動，提升了粉絲的參與熱情，也為“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”IP和湯達(dá)人品牌帶來了更多的熱度和曝光度。
“2019湯達(dá)人元氣音樂節(jié)-愛奇藝尖叫之夜”是一次成功的嘗試。不僅建立起全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂品牌，更是通過音樂聚攏年輕用戶群體，用多元娛樂場景與互動模式提升其趣味性和體驗感，讓品牌完成年輕化的蛻變，為品牌娛樂營銷玩法開拓了新渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂市場的商業(yè)潛力，未來可期。
