中街1946入駐青春芒果城 | 品牌與青年IP文化融合，引爆青年圈層

　　2019年7月23日，芒果TV“青春芒果節(jié)”在長(zhǎng)沙湖南國(guó)際會(huì)展中心啟動(dòng)，“青春芒果城”IP線下實(shí)景潮玩互動(dòng)樂(lè)園也正式開(kāi)館。借助熱門綜藝、劇集內(nèi)容的加持，搭配科技互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以及極具特色的潮流和傳統(tǒng)文化，芒果TV已經(jīng)將旗下每年為回饋會(huì)員打造的青春芒果城打造成了年輕受眾心目中的又一個(gè)打卡圣地。而中街1946作為唯一入駐青春芒果城的高端冰品品牌，通過(guò)一系列活動(dòng)與芒果TV相關(guān)合作，成功與青年IP文化有機(jī)結(jié)合，深入引爆了青年人群圈層。

　　IP聯(lián)名產(chǎn)品的互助增長(zhǎng)

　　中街1946特地為本次活動(dòng)研制了芒果仔造型定制雪糕，形成與芒果TV及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的高度關(guān)聯(lián)。中街1946雪糕本身具有網(wǎng)紅屬性，是年輕人喜愛(ài)的雪糕產(chǎn)品，與芒果TV所面對(duì)的年輕受眾圈層高度融合，而青春芒果城的線下活動(dòng)以湖南年輕人作為主要受眾，兩者的聯(lián)名合作為芒果TV增添上“網(wǎng)紅“”潮趣”的標(biāo)簽，也進(jìn)一步深化了中街1946在湖南當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

　　明星互動(dòng)撬動(dòng)青年粉絲圈層

　　周銳、敖子逸、趙天宇、唐九洲、邵明明、BEJ48、沙漠五子D5、M-SIR組合……這些新生代明星紛紛現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中街1946通過(guò)青春芒果城與這些新生代明星的開(kāi)展互動(dòng)，以此作為翹點(diǎn)，使得產(chǎn)品在擁有巨大數(shù)量的年輕的粉絲圈層中引發(fā)了爆發(fā)式的關(guān)注度和黏著度。

　　深入融合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，從現(xiàn)場(chǎng)流量到產(chǎn)品用戶的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化

　　青春芒果城在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有14個(gè)線下互動(dòng)板塊和10個(gè)芒果大IP綜藝區(qū)，開(kāi)館首日的人流量就已經(jīng)近2萬(wàn)人次。中街1946深入融合在不同活動(dòng)板塊之中，在許多活動(dòng)環(huán)節(jié)中進(jìn)行產(chǎn)品植入和融合，并作為現(xiàn)場(chǎng)參與的獎(jiǎng)勵(lì)之一。借助高效的互動(dòng)方式，中街1946雪糕產(chǎn)品與現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間形成強(qiáng)效的物理鏈接，使得現(xiàn)場(chǎng)巨大的流量轉(zhuǎn)化成品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)官和消費(fèi)者，讓用戶對(duì)中街1946形成印象，并產(chǎn)生品牌好感度。

　　從線下到線上銷售場(chǎng)景的長(zhǎng)期影響

　　中街1946作為一款中高端雪糕，在擁有超高復(fù)購(gòu)率的同時(shí)也面臨著消費(fèi)門檻較高的煩惱。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的中街1946雪糕銷售點(diǎn)上，準(zhǔn)備的6000支雪糕一掃而空，產(chǎn)品受到了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者的高度好評(píng)。通過(guò)這樣線下消費(fèi)體驗(yàn)，成功消除了消費(fèi)者初次體驗(yàn)的門檻，成為將消費(fèi)者引導(dǎo)至線上消費(fèi)的重要途徑，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)掃碼等一系列方式，讓用戶可以對(duì)品牌的官方信息和線上銷售渠道進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。