超級企鵝紅藍大戰(zhàn)引爆在即，超能體娛IP營銷價值幾何？
近日，一條炎亞綸的公開“表白”在網(wǎng)上掀起巨大熱議。炎亞綸在微博轉(zhuǎn)發(fā)一條節(jié)目中自曝是NBA巨星科比鐵桿球迷的報道，這條微博很快被科比注意到，轉(zhuǎn)發(fā)并配文鼓勵炎亞綸永葆熱情。一來一回，事件在整個球迷、粉絲圈中迅速發(fā)酵，#科比鼓勵炎亞綸#話題霸占實時熱搜榜單第3位，閱讀量直逼2億，討論量達2.2萬，更獲新浪娛樂發(fā)博推薦。
事件背后，源于騰訊體育出品的全明星籃球競技真人秀——《2019超級企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場》。自7月正式開播到現(xiàn)在，《Super3：星斗場》已然卷入粉絲、球迷等不同圈層，在全網(wǎng)收獲巨大人氣。而9月21日，作為年度收官戰(zhàn)的超級企鵝聯(lián)盟終極紅藍大戰(zhàn)即將震撼開打，屆時來自NBA、CBA的巨星戰(zhàn)將，將與明星中的籃球達人一起歡聚上海灘，為粉絲們送上一場體育vs娛樂的視聽盛宴，同時為品牌打開一條全新升級的體娛營銷賽道！
“三年磨一劍”，成就超級企鵝聯(lián)盟體娛頭部IP
2016年，第一屆《超級企鵝籃球名人賽》重磅推出，作為國內(nèi)首屆跨界頂級籃球比賽，《超級企鵝籃球名人賽》被業(yè)內(nèi)評論媲美NBA全明星周末，一度成為國內(nèi)籃球迷及娛樂粉絲津津樂道的話題。歷經(jīng)三年的品質(zhì)磨礪與口碑積累，超級企鵝聯(lián)盟已由單一賽事逐漸演進為矩陣式聯(lián)盟，如今已成為兼具大眾辨識度與市場影響力的頭部體娛IP。
2018年超級企鵝聯(lián)盟首次從一場定勝負的名人賽，升級為Super3聯(lián)賽與紅藍大戰(zhàn)正賽相結(jié)合的全新規(guī)模，創(chuàng)造性地將體育與綜藝融合，形成體娛跨界新合力。上一季播出后，不論是觀眾口碑還是節(jié)目播放量，皆大獲成功。數(shù)據(jù)顯示，《2018年超級企鵝聯(lián)盟Super3》小組賽期間，總播放量突破5億次，紅藍大戰(zhàn)正賽在線直播播放量超過3100萬，總評論數(shù)量突破32萬條；#火箭少女C位#、#吳亦凡“我愿意”#、#麥蒂挑戰(zhàn)吳亦凡#……20多個熱搜話題高頻爆破，總曝光量超過30億次。
從內(nèi)容創(chuàng)新，到受眾拓新，再到大量“自來水”式話題反響，超級企鵝聯(lián)盟通過不斷模式升級詮釋“體育硬核+泛娛樂”的跨界效應(yīng)，成為當(dāng)前市場備受追捧的體娛IP之一。
體育硬核+娛樂效應(yīng)，全陣容升級再掀“紅藍”風(fēng)暴
今年全新推出的超級企鵝聯(lián)盟，在去年節(jié)目的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了明星陣容、節(jié)目內(nèi)容豐富性以及賽事專業(yè)化包裝等多個維度的全方位升級。聚焦于“團戰(zhàn)、成長、智慧、競技、熱血”幾大關(guān)鍵詞，16支隊伍，32位明星告別光環(huán)和人設(shè)，以最真實的狀態(tài)及對籃球的熱枕進行團隊合作，公平競技。
圖：隊員與“妖刀”吉諾比利精彩PK
“7集綜藝+2場直播”的豐富內(nèi)容與專業(yè)化賽事包裝，加之貫穿6-9月的長跨度熱度宣推，不僅為品牌提供了更多營銷合作空間，也更有利于品牌形象的深化和價值提升。截止目前，2019《超級企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場》在豆瓣評分高達8.0，騰訊視頻五期觀看量近1.8億；#超級企鵝好狠一節(jié)目#微博話題閱讀量突破2.2億，討論量高達96.9萬。
而在即將到來的8月24日及9月21日，Super3總決賽及終極紅藍大戰(zhàn)將震撼上演。終極紅藍大戰(zhàn)將推出更具科技、電子、潮流感的炫酷場景，晉級模式也進一步升級，最終戰(zhàn)隊將由總冠軍隊伍、粉絲票選人氣隊員、NBA/CBA等職業(yè)球員、賽季中特別獲獎隊員共同組成，多維度構(gòu)建的嶄新“全明星”戰(zhàn)隊，必將強勢吸聚更多籃球愛好者與粉絲、泛大眾的關(guān)注。
作為騰訊體育核心自制體娛IP，超級企鵝聯(lián)盟通過引入明星參與競技、打造明星運動員IP，跨圈層整合觀眾流量，幫助品牌撬動更大認知度提升；同時借助體綜IP獨特的正向價值觀標簽，協(xié)助品牌樹立信任感與積極正能量的形象。
商業(yè)權(quán)益靈活豐富，創(chuàng)新定制玩法提升品牌增益
體娛IP作為一種全新崛起的文化IP形態(tài)，擁有跨圈層覆蓋的顯著特征，其多元化靈活的營銷定制解決方案，以及定位精準的年輕用戶資產(chǎn)，為品牌主提供了豐富的營銷暢想空間。
2018年《超級企鵝紅藍大戰(zhàn)》，吸引了NIKE、北京現(xiàn)代、軒尼詩V.S.O.P、康師傅冰紅茶等多個知名品牌加盟。NIKE作為其官方合作伙伴，與超級企鵝聯(lián)盟一同打造品牌調(diào)性高度契合的定制化營銷方案。在Super3比賽總冠軍揭曉前的黃金時段，NIKE全球首發(fā)預(yù)售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋，并在總冠軍頒獎環(huán)節(jié)贈與獲勝方，通過品牌與內(nèi)容深度定制，實現(xiàn)推動自身產(chǎn)品由運動用品向潮流單品轉(zhuǎn)型，累計收獲億次曝光。
基于往年成功案例，今年超級企鵝聯(lián)盟推出更加豐富靈活的招商合作權(quán)益，依托騰訊體育全營銷資源布局，以及全用戶覆蓋的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，為各行業(yè)品牌主提供更大空間的營銷選擇。
多樣化的內(nèi)容營銷形式，豐富的IP授權(quán)選擇，以及更符合品牌主深度需求的藝人合作模式，可為品牌主量身定制內(nèi)容合作模式，有效滿足品牌差異化需求。借助騰訊體育、騰訊視頻、微信等全平臺資源，品牌主可覆蓋用戶全天候場景，獲取最大化價值增量。同時，針對不同垂直行業(yè)特征，超級企鵝聯(lián)盟還推出相應(yīng)解決方案：如快消行業(yè)“一物一碼，粉絲購買為偶像拉票”，可聯(lián)動線上線下；電商3C行業(yè)可同步售賣節(jié)目同款，利用IP拉動銷售轉(zhuǎn)化；汽車行業(yè)利用藝人專車接送，進行多場景產(chǎn)品植入，以及撬動線上粉絲進行互動營銷，打造爆款售賣。
自建立以來，超級企鵝聯(lián)盟致力成為中國“超級碗”，它既是籃球和娛樂偶像展現(xiàn)真實一面的舞臺，也是代表中國當(dāng)下潮流展示的舞臺，更是合作伙伴競相展出的舞臺。作為當(dāng)前體娛市場一大特色IP，超級企鵝聯(lián)盟在向觀眾傳達籃球魅力的同時，為更多品牌提供出圈破壁的機會，通過打造極具參考性的創(chuàng)新營銷方案，助力品牌深入挖掘商業(yè)價值，深化品牌、拓展市場。
