引領(lǐng)廣告邁入互動(dòng)時(shí)代 愛奇藝《中國新說唱》2019上線國內(nèi)首個(gè)互動(dòng)視頻廣告
互動(dòng)視頻以其絕佳的代入感、參與感形成了優(yōu)勢壁壘，在與IP內(nèi)容結(jié)合后，帶來了更多商業(yè)化變現(xiàn)的空間。在線視頻不斷布局互動(dòng)視頻的發(fā)展進(jìn)程中，愛奇藝作為互動(dòng)視頻商業(yè)化的破局者，完成了國內(nèi)互動(dòng)視頻商業(yè)化的行業(yè)首秀。
《中國新說唱》2019上線的清揚(yáng)洗發(fā)水互動(dòng)原生廣告，創(chuàng)新性地將綜藝IP、原生創(chuàng)意廣告與互動(dòng)相結(jié)合，依托于《中國新說唱》2019節(jié)目原生內(nèi)容，邀請節(jié)目兩大人氣選手楊和蘇、?？怂褂胷ap演唱形式將廣告主清揚(yáng)洗發(fā)水“不屑質(zhì)疑，無懈可擊”的產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌內(nèi)核完美呈現(xiàn)，臨近尾聲，畫面彈出的兩個(gè)互動(dòng)按鈕，“福福對你說”、“蘇蘇對你說”，觀眾可以通過選擇不同按鈕來觀看不同分支劇情。
此次的《中國新說唱》2019互動(dòng)原生廣告，不僅再度刷新了愛奇藝創(chuàng)新廣告履歷，也給行業(yè)帶來了突破性的意義：
雙向互動(dòng)，以“選擇”激發(fā)用戶好奇心理
強(qiáng)互動(dòng)帶來的沉浸式體驗(yàn)感，是互動(dòng)原生廣告最直觀的優(yōu)勢?；?dòng)原生廣告呈現(xiàn)出類似懸念式的分支劇情設(shè)計(jì)，激發(fā)了用戶對未解鎖內(nèi)容的好奇心，驅(qū)動(dòng)用戶主動(dòng)選擇觀看廣告，這讓廣告從品牌到觀眾的單向信息傳遞，變成品牌與觀眾間的雙向溝通。高品質(zhì)精良制作，加之互動(dòng)帶來的參與感，真正讓廣告的內(nèi)容和形式具備可消費(fèi)性。
互動(dòng)選擇打破廣告時(shí)長限制，實(shí)現(xiàn)品牌曝光增量
在廣告視頻出現(xiàn)選項(xiàng)的狀況下，觀眾會(huì)以單選或者多選觀看更多廣告情節(jié)，這打破了原本廣告的時(shí)長限制，增加了品牌的曝光時(shí)間?；谶@種用戶主動(dòng)選擇的行為，廣告的曝光也將更有效果。
高質(zhì)量用戶行為分析，為品牌提供有效營銷數(shù)據(jù)
哪款產(chǎn)品更受歡迎?哪種宣傳形式更吸引人?這些廣告主、平臺、甚至整個(gè)行業(yè)最關(guān)心的問題，都可以在互動(dòng)原生廣告中找到答案。觀眾參與互動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，更直接為品牌提供精準(zhǔn)的消費(fèi)者喜好參考。
互動(dòng)原生廣告的出現(xiàn)，不僅有效增加了廣告的溝通效果，對于品牌的廣告策略也有指導(dǎo)性的價(jià)值。
愛奇藝曾以《奇葩說》花式口播、《老九門》原創(chuàng)貼、《熱血街舞團(tuán)》街舞創(chuàng)意口播、《中國新說唱》RAP廣告歌等創(chuàng)新模式，推動(dòng)廣告從內(nèi)容、美學(xué)、品質(zhì)升級，引領(lǐng)營銷行業(yè)創(chuàng)新前行。這一次，互動(dòng)原生廣告的誕生，是將互動(dòng)帶入商業(yè)廣告領(lǐng)域的成功探索;另一方面，互動(dòng)原生廣告能準(zhǔn)確把握當(dāng)代年輕人喜歡獨(dú)特故事、自主決定、私人定制體驗(yàn)等心理，用趣味和代入感很強(qiáng)的互動(dòng)原生廣告，完成廣告從單向輸出到雙向互動(dòng)的創(chuàng)新突破。
無論是從發(fā)展趨勢還是創(chuàng)新層面來看，《中國新說唱》2019的首支互動(dòng)原生廣告，都打破了既有模式，用前瞻性的精準(zhǔn)眼光和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)視頻的商業(yè)化嘗試，拓寬了娛樂營銷的新邊界。
