看完《長安十二時(shí)辰》，我居然在回味那40秒的和信貸中插廣告...

　　一部劇，25集，講述兩個(gè)核心人物在一天之內(nèi)拯救長安的故事。

　　《長安十二時(shí)辰》開播以來，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7。其中展現(xiàn)的，大唐繁盛景象與危機(jī)暗涌來回穿插，既刺激又緊張。

　　上一秒主角正在回憶揪心往事，下一秒畫風(fēng)突變。周一圍數(shù)著從和信貸上賺到的“金條”，樂得笑開了花。

　　“中插廣告”以調(diào)節(jié)氣氛、創(chuàng)意、趣味性、直白、洗腦等優(yōu)勢(shì)脫穎而出，成為近幾年最受品牌方青睞的植入方式。

　　然而，萬事萬物都逃不開“盛極必衰”。雷同的表現(xiàn)形式、不斷增加的廣告時(shí)長...都容易引起觀眾的審美疲勞和抵觸情緒。

　　中插廣告如今“遍地開花”，千篇一律成為了絆腳石。那么問題來了，中插廣告究竟還能走多遠(yuǎn)？

　　標(biāo)題一：“中插廣告”為何會(huì)走入大眾視野

　　還記得當(dāng)年看湖南衛(wèi)視的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，不到五十分鐘的劇集，十分鐘的“前情回顧”，五分鐘的廣告，進(jìn)廣告不下三次，嚴(yán)重影響觀影體驗(yàn)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，當(dāng)人手一臺(tái)電腦的時(shí)代來臨，我們開始不再整晚整晚守在電視機(jī)前。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：2011—2019年，我國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直呈現(xiàn)大規(guī)模增長，尤其是近兩年，同比增長幅度均超過50%。

　　2017 年，觀眾從電視端向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍在持續(xù)，截至6月底，國內(nèi)在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.2 億。

　　同時(shí)，也掀起了網(wǎng)絡(luò)自制劇的高潮。《老九門》累計(jì)播放量破百億；《白夜追兇》累計(jì)播放量41.7 億；《無證之罪》累計(jì)播放量4.6 億；《河神》累計(jì)播放量19.2 億。

　　從播放量來看，網(wǎng)劇的火爆程度可見一斑。成本低、發(fā)揮空間更廣闊、題材更多、更受年輕人喜愛。

　　奔著流量而去的廣告方，自然也把主意打到了網(wǎng)劇身上。

　　只不過隨著付費(fèi)會(huì)員的持續(xù)增加，貼片廣告的傳播效應(yīng)越來越不理想。

　　于是，“中插廣告”應(yīng)運(yùn)而生。雖然首次亮相沒有引起轟動(dòng)，但現(xiàn)象級(jí)流量大劇《老九門》算是把這種新的廣告形式“發(fā)揚(yáng)光大”了。

　　這幾年間，中插廣告以“前所未有”的創(chuàng)新“攻城略地”、“俘獲人心”，深受廣告主和觀眾喜愛，身價(jià)也是水漲船高。

　　中插廣告能夠迅速“走紅”，的確也是因?yàn)樗哂械臒o可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　標(biāo)題二：中插廣告的優(yōu)勢(shì)

　　最近熱播的《長安十二時(shí)辰》被稱之為“年度最精良古裝劇”。

　　服化道精美、劇情緊湊、細(xì)節(jié)到位、演員演技在線...讓觀眾給出了一致好評(píng)。

　　這樣一部高質(zhì)量國產(chǎn)古裝劇，其中的中插廣告也堪稱良心。

　　我們先來品品“長安娛樂時(shí)間”之后的畫面：

　　龍波質(zhì)問手下：“我身邊只留有用的人，給你三句話的機(jī)會(huì)，說服我。”

　　手下：“首領(lǐng)，您聽我給您解釋。”

　　龍波：“一句。”

　　手下：“不是，首領(lǐng)您真的冤枉我了。”

　　龍波：“兩句。”

　　手下：“首領(lǐng)，我有和信貸，美國上市公司，安心穩(wěn)重，祝您步步登高，人前更高一等。”

　　龍波看著手機(jī)上的收益畫面說：“果然很高。”

　　其他人依然把手下拖走了，龍波冷酷地說道：“說了，我只留有用的。”（留下了和信貸）

　　下一秒，龍波開心地手舞足蹈，打開一袋金條，并念叨著：“都放進(jìn)和信貸。”

　　這段和信貸的廣告銜接在主角回憶揪心往事之后，本來整部劇就彌漫著緊張的氛圍，周一圍在廣告中前后反差的萌態(tài)和“滑稽”，成為觀眾觀看劇集時(shí)的小小調(diào)節(jié)劑。

　　證據(jù)裝進(jìn)口袋，銀子裝進(jìn)錢袋，安心就選和信貸，高一點(diǎn)高一點(diǎn)，就是高一點(diǎn)。

　　朗朗上口，時(shí)長不過6秒的口播，放在結(jié)尾處，也不易引起觀眾反感。

　　以往的植入，都想做到自然地融入劇情，但往往不僅因?yàn)槠放茝?qiáng)勢(shì)植入而影響劇情，還會(huì)被一眼看出是廣告。

　　中插廣告脫離劇情本身存在，完全不會(huì)破壞劇本身。并且既不嬌柔也不造作，大大方方告訴你我就是廣告，反而讓人看得舒心。

　　《長安十二時(shí)辰》的中插廣告采取定制微電影的形式。利用唐朝的場(chǎng)景、《長安十二時(shí)辰》的IP、劇中的演員，通過40秒左右的時(shí)間，打造一個(gè)個(gè)完整、獨(dú)立的微電影。

　　廣告突出的重點(diǎn)也是與品牌方訴求相統(tǒng)一的。比如和信貸的幾段廣告，重在突出其收益較高、有美國上市公司的背景、風(fēng)險(xiǎn)較低。但廣告同時(shí)也提醒觀眾，市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

　　當(dāng)廣告本身變成了內(nèi)容，可看性就會(huì)大大增強(qiáng)。既不會(huì)拖電視劇后腿，又能推廣和宣傳品牌，最重要的是，觀眾接受程度高，這就是中插廣告能夠脫穎而出的原因。

　　標(biāo)題三：中插廣告的劣勢(shì)

　　新事物的出現(xiàn)，取得一定的成功之時(shí)，必然會(huì)引來眾多效仿。

　　當(dāng)中插廣告變成電視劇標(biāo)配，觀眾就會(huì)開始出現(xiàn)審美疲勞。

　　中插廣告的脫離劇情、獨(dú)立存在可以說是一把雙刃劍，好處在于不會(huì)破壞劇集，壞處在于突如其來的中插，顯得總有那么點(diǎn)“跳戲”。

　　但是最讓人不能接受的恐怕還是越來越普遍的粗制濫造現(xiàn)象。

　　《長安十二時(shí)辰》的作者馬伯庸，曾在今年1月吐槽《古董局中局》的中插廣告。

　　馬伯庸從普通觀眾的角度出發(fā)，認(rèn)為廣告內(nèi)容和劇的格調(diào)、角色的人設(shè)不統(tǒng)一。

　　《古董局中局》的中插廣告有不少片段是男一出演，反差太大有部分觀眾表示無法接受。

　　在這一點(diǎn)上《長安十二時(shí)辰》的中插廣告就處理的比較好，挑選的演員一般都不是主角，廣告內(nèi)容就算偏向搞笑或者輕松，對(duì)觀眾觀影體驗(yàn)影響并不大。

　　其實(shí)說到底，做內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)依然是要考慮受眾?？紤]受眾的接受程度、考慮受眾的喜好。

　　中插廣告的模式雖然擺在這里，但創(chuàng)意是無限的。同是拍古裝劇，《長安十二時(shí)辰》能獲得好評(píng)，靠的是誠意、用心還有腦洞，中插廣告同樣可以做到。