全新娛樂(lè)獨(dú)家策劃“爸爸來(lái)提問(wèn)”活動(dòng) 為品牌和粉絲搭建溝通橋梁

——屈臣氏等50家知名品牌、200萬(wàn)明星粉絲強(qiáng)勢(shì)助陣

　　現(xiàn)如今，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，有流量和粉絲基礎(chǔ)的偶像藝人越來(lái)越受品牌方的青睞，尤其是近兩年，無(wú)論是一些老牌主義品牌還是新興品牌，在各類(lèi)活動(dòng)中，啟用偶像藝人是最為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　借助偶像藝人，自然是獲取曝光和關(guān)注的好方法，但是很多情況下，就品牌方而言，由于不了解明星粉絲這一群體的心理特征以及無(wú)經(jīng)驗(yàn)可循，單一的消費(fèi)偶像明星帶來(lái)的只是短暫的聲量。而真正想要將偶像的流量為品牌轉(zhuǎn)嫁，關(guān)鍵還是要通過(guò)怎樣的方式讓粉絲們?cè)敢庖约皹?lè)意跟品牌玩到一起。對(duì)于粉絲而言，也沒(méi)有真正有效的渠道跟品牌方進(jìn)行一個(gè)良性的溝通互動(dòng)，以致于多次看到品牌方產(chǎn)出的物料以及活動(dòng)形式大大的失望。

　　由于缺乏溝通和了解的渠道，品牌和粉絲之間尤其容易產(chǎn)生誤解或是糾紛。而為了加深粉絲與品牌之間的相互了解，作為國(guó)內(nèi)最大偶像明星與粉絲運(yùn)營(yíng)品牌的K-MEDIA全新娛樂(lè)特別企劃了一場(chǎng)以“爸爸來(lái)提問(wèn)”為主題的活動(dòng)，讓粉絲和品牌之間能夠打破壁壘、深入溝通。在這場(chǎng)活動(dòng)中，著名零售品牌屈臣氏等50多家各行業(yè)知名品牌以及2000萬(wàn)明星粉絲參與其中，讓活動(dòng)充滿(mǎn)了看點(diǎn)和爆點(diǎn)。

　　5月28日“爸爸來(lái)提問(wèn)”活動(dòng)正式在微博上線，短短2小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)就破10萬(wàn)，截至6月3日下午6點(diǎn)微博話(huà)題#爸爸來(lái)提問(wèn)#閱讀量已超過(guò)320萬(wàn)，討論量突破17萬(wàn)。在第一輪“粉絲向品牌”提問(wèn)的環(huán)節(jié)就吸引了眾多粉絲參與互動(dòng)，眾多粉絲借此機(jī)會(huì)向品牌提出想問(wèn)的問(wèn)題，例如“品牌選擇藝人更傾向于實(shí)力還是帶貨能力？”、“國(guó)產(chǎn)品牌在選擇代言人上會(huì)優(yōu)先考慮弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)曲藝文化方向的藝人嗎？”

6月3日18：00截圖

　　在活動(dòng)中，粉絲借助全新娛樂(lè)的平臺(tái)縮短了和品牌方溝通的距離，提高了溝通質(zhì)量，這無(wú)疑是全新娛樂(lè)深諳粉絲心理而達(dá)到的效果。除了對(duì)粉絲心理的準(zhǔn)確把握，對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境品牌如何有效借助藝人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)全新娛樂(lè)也有自己獨(dú)到的見(jiàn)解和完備有效的策劃方案，在過(guò)去的一年里，全新娛樂(lè)促成了多位藝人和多家知名品牌的合作，且合作效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期，得到了品牌方以及藝人方的高度肯定。

　　基于對(duì)粉絲、品牌、藝人三方利益訴求的精準(zhǔn)把握，全新娛樂(lè)在以往成功的合作中也不斷強(qiáng)化了對(duì)各方資源的整合能力，使得藝人、品牌、粉絲以及自身的利益都能最大化的實(shí)現(xiàn)。這次“爸爸來(lái)提問(wèn)”的活動(dòng)就是以品牌需求和粉絲需求為著眼點(diǎn)，不僅是為了提供一個(gè)溝通的渠道，也是為將來(lái)進(jìn)行高?；ダ暮献鞔蛳乱粋€(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。