衛(wèi)視如何構筑國際視野？從《地球之極·侶行》第二季看東南衛(wèi)視平臺思考
《地球之極·侶行》第二季正在東南衛(wèi)視熱播，在這場穿越北美大陸極致之地的勇敢者游戲中，這已經不只是一檔戶外真人秀，更是一本獻給地球的影像百科全書，展現(xiàn)更加深刻的普世價值。在東南衛(wèi)視總監(jiān)陳加偉看來，具備國際視野與制作水準的《地球之極·侶行》完美貼合了東南衛(wèi)視“福建故事的傳播者、臺海脈動的觀察者、華人親情的傳遞者”的基本定位。
口碑綜藝如何讓人心生敬畏?全球化、精品化、正能量!
從2013年《侶行》上線，“侶行”這個IP走過十年，隨著受眾審美的升級，在綜N代魔咒難以破除的當下，“侶行”卻以累計播放量超過20億，豆瓣評分不低于9.0，《地球之極·侶行》第二季全網播放量超過1.6億的成績，煥發(fā)出越來越強的生命力?？诒C藝如何讓人心生敬畏?《地球之極·侶行》第二季無疑有諸多可借鑒價值。
定位全球化。陳加偉表示，福建的華僑華人特別多，東南衛(wèi)視的定位不僅僅是覆蓋全中國，更要輻射到海外?！兜厍蛑畼O·侶行》第二季以張昕宇、梁紅這對夫婦為主角，記錄他們從最北北冰洋到最南加勒比海、穿越北美大陸的世界之極，正是一檔跟世界有關聯(lián)的節(jié)目。作為一檔無腳本紀實真人秀，《地球之極·侶行》第二季真實地呈現(xiàn)出侶行夫婦在穿越北美大陸探險中發(fā)生的事。無論是駕車在北極圈遭遇暴風雪、白毛風的緊張氛圍，還是開飛機給客人送一份披薩的瘋狂，亦或是走進菲華志愿消防隊感受菲律賓華人積極投身公益事業(yè)的奉獻……全部都是自然呈現(xiàn)?？梢哉f，《地球之極·侶行》第二季構建了海外傳播的新型名片，不僅提供了一個華人看待世界的視角，更在他們的探險中讓世界看到了不一樣的中國力量。
(圖片說明：菲華志愿消防隊體現(xiàn)了菲律賓華人積極投身公益事業(yè)的奉獻)
制作精品化。節(jié)目拍攝地選取對于戶外真人秀而言至關重要，此次《地球之極·侶行》第二季選擇穿越北美大陸不僅為觀眾呈現(xiàn)了一些奇特地區(qū)的真實面貌，更用強情節(jié)內容和電影級制作水準讓觀眾看到的是我們熟悉的加拿大、美國背后的故事，使得節(jié)目真實、精彩、好看、有內涵。在節(jié)目制作方面，通過真實的旅途拍攝，《地球之極·侶行》形成了極具趣味性與冒險性的拍攝紀錄風格，展示出制作團隊深耕精品內容的匠心。
(圖片說明：壯闊的北美冰原)
價值導向正能量?！兜厍蛑畼O·侶行》第二季中探尋落基山脈雪情觀測站，15年如一日的安全堅守、破產城市底特律警察的治安守護、菲律賓華人發(fā)揚華人樂善好施傳統(tǒng)的公益奉獻……這些呼吁公益與和平、敬畏生命的主題，與整個人類命運與福祉共振。與此同時，夫婦二人傳遞的積極向上、堅韌樂觀、勇于探索和包容開放的價值觀念，也得到了當?shù)嘏c世界各地人民的認可。
平臺賦能實現(xiàn)傳播增量，東南衛(wèi)視為侶行家保駕護航
“我們希望中國的孩子們或者年輕人能更多地去了解這個世界”，在張昕宇看來，“《侶行》是2008年汶川地震之后我跟梁紅的一個十年之約，”而《地球之極·侶行》則開啟了“侶行”IP的新篇章——地球的百科全書，這是一種全新的表達，更是“侶行夫婦”的又一次探險升級。事實上，這樣一檔節(jié)目需要一個具備強大內容宣發(fā)能力和號召力的平臺為其賦能、提供“后勤保障”。張昕宇、梁紅夫婦認為東南衛(wèi)視的支持鼓舞了他們。
依托東南衛(wèi)視及其平臺的資源，從選題策劃開始就已經介入了。雖說這是場他們本人都猜不到結局的冒險，但制定怎樣的主題，如何展示異域人文風情，挖掘人文風情背后的人性溫度，引發(fā)觀眾對社會現(xiàn)實的思考，以及如何依托后期把故事講得曲折離奇，波瀾起伏，增強生動性，都為這檔綜藝打底了品質保證。
同時，“基于傳播的最大化，以不收費的形式，將版權授權給各大網絡平臺，盡可能全網傳播。”陳加偉介紹，除此之外，平臺還將內容碎片化的處理，形成大眾熟知的小視頻、圖文等產品，都可以拉近觀眾與節(jié)目內容的距離，增強了互動性，讓用戶的體驗更好。讓《地球之極·侶行》這個電視端的視頻內容有了更加豐富的傳播方式，實現(xiàn)了全媒體分發(fā)模式。
(圖片說明：節(jié)目更走入線下，圖為《地球之極·侶行》武漢大學分享會受到學生粉絲們的熱情歡迎)
優(yōu)質節(jié)目搭建品質矩陣，東南衛(wèi)視品牌效應逐漸顯著
東南衛(wèi)視通過多種形式的平臺賦能不僅讓節(jié)目走遍中國、走進世界，更借由夫婦二人在海外彰顯中國人的格局和自信，在助力國際文化交流方面，彰顯其獨到之處。正如陳加偉所說：“我們本身就有擔負著促進兩岸同胞心靈契合的任務，這本身就是國家任務，國家擔當。因此從這個角度來說，我們不僅僅是地方衛(wèi)視的想法，還有全國的視野和國際的視野。”
作為東南區(qū)域信號覆蓋區(qū)域最廣、海外影響較大的電視主流頻道，東南衛(wèi)視秉承著“福建故事的傳播者、臺海脈動的觀察者、華人親情的傳遞者”的基本定位。尤其是《海峽新干線》《海峽午報》《臺灣新聞臉》這些家喻戶曉的節(jié)目，已經成為全國的觀眾心中對臺宣傳、對臺報道的權威。
在陳加偉看來：“一個衛(wèi)視既要貢獻資訊，也要貢獻思想。所謂的品質分享就是一個傳播思想的平臺。”
隨著觀眾對綜藝內容的需求也出現(xiàn)了更加多元化的細分，東南衛(wèi)視在有深度和內涵的節(jié)目方面，探索了更廣闊的空間。除了有《中國正在說》，以主流意識形態(tài)的宣傳引領社會思想發(fā)展，直接發(fā)出中國聲音的節(jié)目;還有《魯豫有約一日行》《侶行》《地球之極·侶行》這樣有思想內涵的內容;以及與原央視主持人李小萌合作的探討新時代應該怎么做父母才能促進家庭和諧，促進整個社會和諧的《你好爸爸》和即將開始的《你好媽媽》，都以更加人文化的理念，給觀眾打開另一個世界、另一種生活的窗口，充滿了人文關懷，充滿了對生命和愛的敬意，真正做到一家有國家擔當?shù)男l(wèi)視應有的高度。
如今，《地球之極·侶行》第二季即將迎來收官，東南衛(wèi)視與張昕宇、梁紅這對夫婦下一次“侶行”已搬上日程。人們說：電視節(jié)目伴隨著一批又一批年輕觀眾的成長，時間會留下好節(jié)目的名字，更會留下有品牌氣質頻道的名字，相信這名字里會有《地球之極·侶行》，更有東南衛(wèi)視。
