票房破17億，《瘋狂的外星人》與“瘋狂的家電”如何做大市場蛋糕？
隨著假期的結(jié)束,一年一度的春節(jié)檔電影市場大戰(zhàn)似乎告一段落。然而,在電影江湖各出奇招的品牌們卻還在上演著一出出好戲。
回味這場被譽為史上最強的春節(jié)檔,截止當前票房,《流浪地球》以破28億姿態(tài)開墾著中國科幻電影市場,延續(xù)了導演寧浩荒誕喜劇風格并承包了檔期笑點的《瘋狂的外星人》突破17億,《飛馳人生》和《熊出沒·原始時代》則分別以破12億和5億的成績緊隨其后。影市戰(zhàn)況膠著,以電影為核心向外輻射的各個鏈條也在持續(xù)狂歡著,其中尤以電影身后的品牌主們最為引人關(guān)注。
放眼春節(jié)檔關(guān)注度較高的幾部影片:《流浪地球》里的蔚來汽車和道路行車規(guī)范意外走紅網(wǎng)絡;
《瘋狂的外星人》里白酒品牌明目張膽的貫穿始終、TCL家電雖然和場景進行了毫無違和感的融合,但也被眼尖的觀眾給揪了出來;
以賽車為主題的《飛馳人生》被大眾Polo理直氣壯地占據(jù)著;
《新喜劇之王》充斥著華為和微視的“硬核”植入;
就連動畫電影《熊出沒·原始時代》也被感冒靈和礦泉水等品牌攻陷下來。
可見,想在大流量電影營銷中分得一杯羹的各家品牌也是絞盡腦汁。但效果還得靠事實說話,在品牌爭先搶占頭部資源之際,不同的植入方式自然會帶來不同的體驗與效果。通過網(wǎng)友熱議不難發(fā)現(xiàn),廣告扎堆、廣告語強硬植入臺詞對影片口碑的殺傷力極大,甚至直接影響觀眾的觀影選擇;相反,腦洞大開并能自然融入影片內(nèi)容的植入,不僅在品牌營銷方面是一種成功,還能助力影片劇情效果的升華,于品牌主以及電影自身都是雙贏的局面。
所謂八仙過海各顯神通,“在頭部資源激戰(zhàn)中突圍而出”成為扎堆其中的品牌主們的共同目標。
1 《瘋狂的外星人》“家電也瘋狂”,魔性記憶點釋放最大傳播力
在這場“史上最強春節(jié)檔”中,眾多品牌主都想盡辦法將產(chǎn)品植入影片,“尋找電影中的花式廣告”也成為了觀眾觀影時的一大樂趣。顯然,觀眾對于影片中生動、自然、不夸張的廣告是買賬的,其中最讓觀眾津津樂道的植入當屬《瘋狂的外星人》中“瘋狂”的TCL。
早在春節(jié)伊始,《瘋狂的外星人》就因為強大的卡司陣容問鼎預售票房冠軍,成為最受期待的賀歲電影。之后優(yōu)秀的票房成績,更是印證了其在賀歲電影“頭部資源”的地位。影片中黃渤、沈騰帶來的密集笑點、腦洞大開的外星科幻故事、徐崢“幕后特效出演”的外星人,甚至就連來自地球的猴子歡歡都是使用高科技手段“生物特效”制作而成,這些都成為了電影能夠取得優(yōu)異票房成績的關(guān)鍵性原因。
值得注意的是,當《瘋狂的外星人》成功占領(lǐng)春節(jié)檔喜劇江湖的同時,影片中TCL的植入也大放異彩,不僅沒令觀眾感到反感,反而因與影片生活化場景的自然融合而引起了觀眾的共鳴,引來陣陣笑聲。
故事最初,C國總統(tǒng)一邊健身一邊通過電視視頻了解著人類與外星人的建交,人物面部清晰可見的視頻效果,讓眼尖的觀眾立刻發(fā)現(xiàn):“清晰度如此之高的電視,居然是我們的國貨之光TCL!”
驚喜還沒結(jié)束。拿下了來到地球的外星人,耿浩和大飛這哥倆一邊舉杯慶祝一杯難忘今宵。有意思的是,喝大了的大飛只是在假唱對口型,真正的演唱者是墻上的TCL電視……
但這場歡慶并沒有持續(xù)多久,憑借被鍛煉出的酒量,外星人成功“越獄”,并伴隨著TCL電視上正在演繹的《中國功夫》打出了一套令人聞風喪膽的“醉拳”。
也許是與耿浩、大飛折騰累了,外星人帶走一堆地球特產(chǎn)回了老家,如果不是與地球基礎(chǔ)設施不同,怕是要把電視也一道順走了。
2 突圍電影江湖,花式傳遞品牌內(nèi)核,打造情感勾連
身為“老手”的TCL除了完美藏匿于影片《瘋狂的外星人》中之外,亦巧妙地與影片產(chǎn)生了極具創(chuàng)意的“化學反應”。TCL用影片劇照引入“人生真諦”,巧妙結(jié)合產(chǎn)品賣點,秀了一把“反套路正能量”,傳遞品牌正向價值觀,激起了觀眾的共鳴。
TCL還派出能代表“瘋狂家電”的全系產(chǎn)品,形成與影片中的外星人在某種程度上的“破次元”呼應。
這些在影片之外,符合年輕人青睞的花式內(nèi)容,也推動了冰冷硬核的高端家電與電影熒幕藝術(shù)之間的奇妙連接,催生著電影、消費者和品牌產(chǎn)品之間有效且有共情的溝通。
回顧TCL歷年合作過的影視
《尋龍訣》中有陳坤在美國擺地攤的招牌字母“Treasures Culture Luck”;
《使徒行者》中手機、平板和電視作為實用性工具的出現(xiàn);
《涼生我們可不可以不憂傷》中冰箱成為主角們存放食物的最佳地點;
正在熱播的《天下無詐》中的植入;
《鋼鐵俠3》中TCL手機成為實用型采訪工具、TCL電視更是成功入駐鋼鐵俠的客廳。
以及好萊塢巨制《復仇者聯(lián)盟》《速度與激情8》《海王》《云圖》背后也都出現(xiàn)了TCL作為聯(lián)合推廣方的身影。
寧浩用《瘋狂的外星人》講述了一則荒誕幽默的科幻故事,并以突破自我的姿態(tài)詮釋了人生哲思;TCL則在電影中驚喜亮相,和外星人一起“瘋狂”了一把。希望在未來,觀眾走入電影院時能看到更多諸如此類的花式植入,在享受電影的同時,平添一絲“找廣告”的樂趣。
