QQ瀏覽器推出明星熱搜榜，粉絲經(jīng)濟(jì)下如何做有價(jià)值的榜單
這些數(shù)據(jù)和榜單的名次不僅是粉絲們可以吹噓愛豆的資本，更從一定意義上體現(xiàn)了愛豆的商業(yè)價(jià)值，如今的制作方、廣告主免不了要依靠大數(shù)據(jù)來做出決策。
隨著數(shù)據(jù)的虛火、榜單的注水，無論是粉絲還是制作方、廣告主都迫切希望能有一個(gè)有價(jià)值的榜單，來作為明星人氣或者商業(yè)價(jià)值的參考。畢竟粉絲費(fèi)勁心力的投票、應(yīng)援，自然希望自家愛豆可以可以登上一個(gè)有影響力的榜單，而制作方、廣告主更是希望通過一個(gè)公平的榜單挑選最合適的明星，不至于大把的代言費(fèi)打水漂。
這個(gè)時(shí)候問題來了，到底怎樣一份榜單才是有價(jià)值的榜單？
QQ瀏覽器明星熱搜榜
更加開放真實(shí)的人氣考察
在硬糖君看來，一份有價(jià)值的榜單第一要素是開放和真實(shí)。
分眾文化時(shí)代，一方面越來越少有全民明星；另一方面粉絲人氣型偶像轉(zhuǎn)化為大眾賣點(diǎn)的速度又在不斷加快。精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶、粉絲效應(yīng)顯得尤為重要，而這都依賴對各路數(shù)據(jù)的分析和各大榜單的真實(shí)排名。
首先數(shù)據(jù)的采樣范圍要更加寬泛，粉絲之外更多的是路人和普通的用戶，一個(gè)明星最真實(shí)的人氣指數(shù)是看在路人中有多少人氣，這樣大范圍內(nèi)得到的數(shù)據(jù)才更加真實(shí)。
現(xiàn)在很多的熱搜榜單幾乎都在自身的體制內(nèi)，比如微博、知乎，這些熱搜的榜單依靠的幾乎是純搜索的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)的偶然性和階段性會非常明顯。比如以楊冪和劉愷威離婚事件來說，同時(shí)期楊冪和劉愷威都占據(jù)著微博熱搜，且人氣居高不下，以此為據(jù)的話兩人的人氣應(yīng)該不分上下，但其實(shí)劉愷威要比楊冪的人氣低很多，這樣階段性和突發(fā)事件的數(shù)據(jù)很難轉(zhuǎn)化成真實(shí)的人氣。
而依托瀏覽器的榜單在受眾的范圍上就打破了這種局限。比如QQ瀏覽器的明星熱搜榜面對的就是全部的網(wǎng)友，這樣評選出來的榜單基數(shù)更大，數(shù)據(jù)自然也更具參考價(jià)值。
在評選機(jī)制上，微博幾乎依靠的是實(shí)時(shí)搜索的數(shù)據(jù)，而依托瀏覽器的“QQ瀏覽器明星熱搜榜”除了實(shí)時(shí)搜索之外還有許多其他的參考數(shù)值，畢竟實(shí)時(shí)搜索更多的是來自用戶的獵奇心，QQ瀏覽器的明星熱搜榜還會參考用戶的瀏覽記錄、瀏覽時(shí)間，更能真實(shí)地刻畫出網(wǎng)民的媒介偏好與行為軌跡。此外，QQ瀏覽器帶有搜索引擎，數(shù)據(jù)面向全網(wǎng)，更為客觀。
值得一提的是，QQ瀏覽器明星熱搜榜還具有攝像頭掃描投票的方式，打開app內(nèi)攝像頭對明星海報(bào)掃一掃也可成功應(yīng)援，這種線上文字搜索，線下圖像識別相結(jié)合的應(yīng)援方式讓QQ瀏覽器的明星熱搜榜更有公信力，數(shù)據(jù)在真實(shí)性的基礎(chǔ)上也更具有多樣性，基于這樣數(shù)據(jù)下的榜單也必然會對明星人氣有著更加開放和真實(shí)的考察。
在構(gòu)成這些數(shù)據(jù)的因素里，粉絲自然是不可忽視的力量，現(xiàn)代的粉絲也是造星工業(yè)不可缺少的一環(huán)，他們的參與度和熱情度一定程度上也在決定著一個(gè)榜單的人氣，這種人氣和造勢有時(shí)也決定著一個(gè)榜單的影響力，如何俘獲粉絲的心，也是一個(gè)有價(jià)值的榜單面臨的難題。
愛豆喊你來應(yīng)援
抱著吸引粉絲的目的，不少榜單開始竭盡全力的搞事情，使勁渾身解數(shù)吸引粉絲，玩法也是越來越來多。像QQ瀏覽器的明星熱搜榜創(chuàng)造了很多新鮮的玩法，最近推出的“超新星熱搜計(jì)劃”即為明星熱搜榜的玩法之一，第一期的超新星熱搜官請來了最近人氣爆棚的劉宇寧，不止吸引了劉宇寧的粉絲參與，還吸引了不少路人的圍觀。
超新星熱搜計(jì)劃之所以能夠如此的備受粉絲青睞，一來是活動的玩法新鮮有趣，二來是真的給明星和粉絲帶來了不少福利。
在此次活動中，粉絲和通過搜索和識圖來為明星應(yīng)援，應(yīng)援累計(jì)3333W分，即可解鎖QQ瀏覽器開機(jī)大屏，應(yīng)援累計(jì)6666W分，即可解鎖北京、上海、紐約三大城市地標(biāo)的戶外廣告投放，具體投放地點(diǎn)為，北京世貿(mào)天階、上海美羅城、紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏，沒錯(cuò)，都是粉絲夢寐以求愛豆照片出現(xiàn)的地方。
除了常規(guī)搜素之外，活動中還加入了許多新的應(yīng)援方法，比如智能識圖，也就是說你逛街的時(shí)候看到愛豆的照片，隨手掃一掃，也能給愛豆應(yīng)援，線上線下結(jié)合，豐富了可玩性。
最讓粉絲感到驚喜的是，超新星熱搜計(jì)劃不僅給明星帶來了相應(yīng)的曝光度，更給粉絲們帶來了不少切身的福利。會在活動過程中抽取一名幸運(yùn)粉絲，獲得與愛豆同屏出現(xiàn)在QQ瀏覽器閃屏中的特權(quán)，會請插畫師畫粉絲專屬的動漫形象，四舍五入也算是跟愛豆親密接觸了。
不但福利頗多，粉絲參與過程中，可能隨時(shí)會得到gif彩蛋、視頻彩蛋，一邊應(yīng)援，一邊得到愛豆愛的鼓勵(lì)，應(yīng)援再也不適單方面的活動，而是有溫度釋放愛意和收獲愛意的活動。劉宇寧之后還會有不少神秘大咖會登陸超新星熱搜計(jì)劃，繼續(xù)為粉絲帶來驚喜。
一份“出圈”的榜單
其實(shí)無論是設(shè)計(jì)多種玩法，還是擴(kuò)大榜受眾范圍，加深公信力，都能看出明星熱搜榜想做的從來不止是一份粉絲內(nèi)部圈地自萌的榜單，它要做的一直是一個(gè)有實(shí)際價(jià)值，有影響力的榜單。
如今評判一個(gè)明星紅不紅，有很多數(shù)據(jù)硬指標(biāo)，但都難免受到官方水軍、數(shù)據(jù)污染、雞血粉絲等的影響。進(jìn)入移動時(shí)代之后，幾乎沒有任何一家公司能夠?qū)W(wǎng)民的全景描繪給出滿意的答案。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)水花，又有多少能轉(zhuǎn)換成實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，也令人心存疑惑。
而且在明星價(jià)值體系混亂多元的當(dāng)下，單一指標(biāo)具有太多不確定性，進(jìn)行綜合評估就顯得尤為重要。
因此像明星熱搜榜這樣一份有價(jià)值、有公信力的榜單是十分必要的，可以通過真實(shí)有效的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多方的共贏。明星熱搜榜不僅能夠真實(shí)的反映明星的人氣，讓明星明確知道自己的人氣實(shí)力，最重要的是能體現(xiàn)明星的商業(yè)價(jià)值，成為業(yè)內(nèi)一個(gè)衡量的指標(biāo)。
眾所周知，廣告主們選擇明星代言時(shí)，明星粉絲或者路人的購買力是最為關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。所以廣告主們尤為迫切想要知道明星的真實(shí)人氣，是否可以撐的起代言人的資格。制片方也是一樣，越來越多的作品一定要找來“流量”明星撐場子，他們也很迫切的需要一份有公信的榜單，不然一不小心可能就請來了偽流量。
在QQ瀏覽器明星熱搜榜不斷增大影響力的時(shí)候也勢必會吸引更多的年輕粉絲與明星關(guān)注QQ瀏覽器明星熱搜榜，對品牌的年輕化和用戶的活躍度也有很大的幫助。
明星熱搜榜不僅造福于明星和粉絲，更給廣告主、制片方、平臺都帶來相應(yīng)的價(jià)值，本質(zhì)上是一個(gè)促進(jìn)多方共贏的榜單。在不斷吸引年輕粉絲和明星參與的同時(shí)也正在為全行業(yè)樹立一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
