不只花式口播，《奇葩說5》親身示范多元綜藝營銷
這個“古老”的梗竟然成為了《奇葩說》最新一期的辯題，“給你一杯可以忘卻憂傷的忘情水，你喝不喝？”而“忘情水”辯題，也從節(jié)目中的選手辯論引申到現(xiàn)實中網(wǎng)友的討論，再度引發(fā)了社交討論。
雖然到了第五季，但升級歸來的《奇葩說》依然為粉絲帶來了值得思辨的精彩內容。尤其是賽制進行重大革新后，60位新、老奇葩同臺競爭，在四季“奇葩之王”的分別帶領下，勝出選手組成四大站隊，開啟了魔鬼淘汰賽歷程。殘酷賽制外，還添加了真人秀的呈現(xiàn)形式，以內容模式的升級延續(xù)《奇葩說》的生命周期。
同時，看過第五季《奇葩說》的觀眾也會發(fā)現(xiàn)，不僅節(jié)目內容升級了，節(jié)目的營銷方式也不斷升級。品牌植入不只是花式口播，還開啟了戰(zhàn)隊營銷的新打法，再度引領網(wǎng)綜營銷的新風向。
戰(zhàn)隊營銷：戰(zhàn)隊助力品牌“趣”植入
在新一季節(jié)目內容升級的影響下，《奇葩說》有了比花式口播更深入的品牌植入方式——戰(zhàn)隊營銷。四大贊助商別克君越、黑鯨 HLAJEANS、皇室戰(zhàn)爭和海天招牌拌飯醬分別與馬薇薇、肖驍、黃執(zhí)中、邱晨四位“老奇葩”配對，以戰(zhàn)隊帶品牌，帶來綜藝營銷新套路。
這一嶄新套路主要由戰(zhàn)隊名稱、花式口播、戰(zhàn)隊小片、mini talk以及備戰(zhàn)間劇情植入構成。馬薇薇帶領的“你愛行不行，我一路躺贏”的君越戰(zhàn)隊，在氣質上跟別克君越的品牌理念十分契合，不過這個“躺贏”是“躺著也要努力才能贏”；肖驍和黑鯨 HLAJEANS在“想紅”這個目標上達成一致，不僅很潮很想贏還想紅，肖驍組成了“很想紅戰(zhàn)隊”； 黃執(zhí)中與“皇室戰(zhàn)隊”的淵源更不僅僅是都姓“huang”這么簡單，作為皇室戰(zhàn)爭的資深玩家，備戰(zhàn)間隙，黃執(zhí)中也會花3分鐘與隊員玩上一局， 戰(zhàn)隊口號更與游戲屬性完美掛鉤，“搞定你 最多三分鐘”霸氣十足；邱晨的“海天戰(zhàn)隊”，目標是“拌”掉其他對手。
除了充滿個性的戰(zhàn)隊口號，各個戰(zhàn)隊錄制的戰(zhàn)隊小片，也將各隊必勝的信心表現(xiàn)得淋漓盡致，“互撂狠話”的環(huán)節(jié)讓節(jié)目“充滿火藥味”，也讓觀眾看到了戰(zhàn)隊和金主爸爸的“剛”。
而在mini talk中的植入，則更充滿趣味互動的意味。導師們齊猜英文縮寫詞的意思，到了”HLAJ”這個詞，馬東拿出黑鯨T恤并解釋，這可以理解為 “金主爸爸”，并以玩笑的口吻吐槽黑鯨HLAJEANS拗口。猜測網(wǎng)絡詞語時，馬東為嘉賓梁洛施科普皇室戰(zhàn)爭的術語“我爸推你爸塔”，并花式口播皇室戰(zhàn)爭是一款3分鐘一局的游戲，還提到黃執(zhí)中和顏如晶經(jīng)常玩，黃執(zhí)中回應了游戲玩法。通過這種趣味性的猜詞互動，讓觀眾在歡笑中加深了對品牌的印象。
最后，劇情式的備戰(zhàn)間真人秀情節(jié)，不僅讓節(jié)目呈現(xiàn)更具戲劇性和真實感，也為品牌植入帶來了更多元的空間。
比如野紅梅在自拍時發(fā)現(xiàn)自己的皮膚變得超級好，答案揭曉后發(fā)現(xiàn)是君越的全景天窗映襯影響的，在變美的話題后，野紅梅突然展示了車內的豪華裝飾和座椅。這樣的創(chuàng)意傳遞了君越的產品特點，不僅在形式上更為有趣，也符合年輕人追求個性的心理，從而引發(fā)共鳴。
除了神轉折劇情植入外，《奇葩說》還讓與產品理念相匹配的選手配合宣傳，比如海天作為一款調料品牌，讓帶有吃貨標簽的顏如晶說出“一勺干掉一碗飯的海天拌飯醬”，這樣的搭配無疑是天生一對。
品牌和戰(zhàn)隊深度配合的營銷模式，開發(fā)了網(wǎng)綜內容營銷的新思路。這種更深入的品牌植入方式，也讓節(jié)目廣告顯得更為自然、有趣，從而博得觀眾會心一笑。
賽制植入：賽制結合品牌深入營銷
除了四大“戰(zhàn)隊贊助商”的吸睛打法，行業(yè)贊助商去屑大魔王康王，在節(jié)目中的操作也十分奪人眼球，開啟了網(wǎng)綜“賽制植入”的先河。
新一季變更的全新賽制下，戰(zhàn)隊賽第二階段的淘汰賽被命名為“魔王賽”，每期兩位“大魔王”分別加入自己支持的一方，幫忙或搗蛋。而最近幾期“魔王賽”中，導師、嘉賓親自下場辯論，精彩程度堪比“神仙打架”。
而對于去屑大魔王康王的植入，則實現(xiàn)了康王和“魔王賽制”完美結合。就像馬東花式口播描述的：“因為我們這一階段有一個行業(yè)贊助叫去屑大魔王康王，所以我們才選出來了兩位大魔王。”用花式口播的形式讓康王深入人心——去屑就要用康王。
節(jié)目宣推： 創(chuàng)意包站推進節(jié)目擴宣傳
《奇葩說5》的回歸，不僅帶來了新型的節(jié)目營銷模式，節(jié)目自身的營銷推廣也值得其他綜藝學習。
為了增加粉絲的體驗感，節(jié)目組進行了地鐵啪啪鈕包站的投放，與粉絲進行互動。節(jié)目組在地鐵站投放了6組超級大燈箱以及墻貼，路過的粉絲可以從中觀看辯題，分別觸摸兩側“大手”，選擇自己支持的一方表達自己的觀點?，F(xiàn)場共有可隨機更換的31道辯題，粉絲可以參與體驗“奇葩說”投票的場景。
《奇葩說》這次的線下宣傳活動，除了節(jié)目中的辯題，還有其他囊括工作、生活多方面的，一些現(xiàn)實且值得思考的問題。這些辯題不僅體現(xiàn)了這次活動策劃的用心，也能夠引發(fā)參與者的討論或思考。用戶可以通過觸摸兩側的按鈕，選擇支持辯題的正反方，新穎的互動形式讓用戶獲得更強的參與感和體驗感。
作為網(wǎng)綜界廣告營銷的大佬，《奇葩說》一直憑借著“優(yōu)質綜藝內容+花式營銷套路”的組合拳，在品牌合作的形式和效果上屢創(chuàng)佳績?！镀孑庹f5》則帶來了更多綜藝營銷新玩法，為網(wǎng)綜營銷創(chuàng)造了新思路。這些新玩法能否引領網(wǎng)綜營銷“新風尚”？一切要靠后續(xù)市場檢驗。
