直播市場迎來轉(zhuǎn)型升級 龍珠直播等平臺正能量內(nèi)容激增

　　隨著國家針對直播市場相關(guān)政策監(jiān)管力度不斷加強，傳統(tǒng)直播平臺斗魚、虎牙以及熊貓TV、龍珠直播等均逐步在進行內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。記者注意到，15日，龍珠直播頁面宣布改版，將“陽光龍珠”頻道放置首要突出位置，而在此之前，斗魚方面也提升了“斗魚正能量”等板塊的內(nèi)容。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，市場方面，今年直播行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出以內(nèi)容為綱，精分化運營的市場格局。而在國家相關(guān)政策上不斷推出監(jiān)管政策，逐步將直播市場引向規(guī)范化運作的同時，如何從內(nèi)容與模式上不斷創(chuàng)新，做到合規(guī)運營又能標新立異，成為當下所有直播平臺下一步的重點戰(zhàn)略布局方向。

　　直播平臺紛紛擁抱“正能量”

　　今年，在國家大力倡導(dǎo)綠色直播、規(guī)范直播行業(yè)準則的大背景下，直播平臺紛紛加碼對公益、脫貧攻堅以及文化綜藝類等節(jié)目的直播內(nèi)容投入，而龍珠直播已經(jīng)在正能量直播內(nèi)容上走在了前列。

　　“除了保持體育、電商等垂直內(nèi)容優(yōu)勢外，平臺將決心通過改版的形式，加強陽光正能量方面的內(nèi)容布局，為直播行業(yè)探索一條正能量直播新路徑。”15日，龍珠直播相關(guān)負責人告訴記者，經(jīng)過改版后，龍珠直播原有“陽光龍珠”頻道將放到最顯著突出位置，以此來輸出社會正能量，傳遞正確的價值觀。

　　記者登錄龍珠直播官方網(wǎng)站看到，除了游戲類直播內(nèi)容之外，體育、電商等內(nèi)容比重都比過去有所增加，諸如普法宣傳、國學(xué)大師出余杭、環(huán)境保護、國寶檔案、民間手藝等文化直播類內(nèi)容，均在“陽光龍珠”頻道中有所體現(xiàn)。

　　除了龍珠直播，記者在網(wǎng)上搜索消息時發(fā)現(xiàn)，斗魚、虎牙以及花椒等其他直播平臺也在今年逐步增加對“直播+公益”內(nèi)容的投入。

　　公開消息顯示，今年3月，虎牙就曾借“地球一小時”活動，號召主播關(guān)燈方式來引發(fā)人們關(guān)注地球生態(tài)保護；4月，花椒舉辦紅歌專場音樂會；5月，馮提莫升任重慶共青團宣傳工作形象大使，7月底，在山東省西黑崗村，斗魚主播張大仙利用自身的流量優(yōu)勢幫助當?shù)厝罕娡茝V村里的農(nóng)產(chǎn)品等。

　　對于今年直播平臺集體加碼“直播+公益”的情況，直播行業(yè)人士對記者表示：“直播平臺內(nèi)容可做到全天候?qū)崟r滾動播出，因此，通過在平臺上轉(zhuǎn)播、直播優(yōu)質(zhì)的文化類綜藝節(jié)目和國粹經(jīng)典，能夠讓更多普通民眾了解到中國文化的精髓，并把它們繼承和發(fā)展下去。”

　　業(yè)內(nèi)人士：公益類直播或成拓寬行業(yè)發(fā)展新路徑

　　資料顯示，自從2016年直播平臺市場迎來“井噴式”的增長，帶來的是資本瘋狂圈地、千播大戰(zhàn)的盛況，令直播平臺成為近年來市場最熱門的風口之一。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的移動化，相關(guān)監(jiān)管政策進一步加強，直播平臺自身，也不斷暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、信息低俗化等問題，直接導(dǎo)致今年直播行業(yè)進入瓶頸期，許多直播平臺處境艱難。甚至不少如熊貓TV這樣的知名直播平臺都曾傳出將要變賣消息。記者也從行業(yè)內(nèi)幕人士得知，花椒、映客的經(jīng)營情況也遇到了瓶頸。

　　所以，未來怎么發(fā)展，就成為諸多直播平臺今年要面對的問題。

　　龍珠相關(guān)負責人告訴記者，平臺整體頻道內(nèi)容調(diào)整并向體育直播、電商直播、社區(qū)直播、公益直播等領(lǐng)域重點發(fā)力。未來將目光聚焦到消費者身邊最后一公里，在平臺上開展社區(qū)直播；并充分利用其產(chǎn)業(yè)渠道優(yōu)勢與品牌影響力，開辟電商直播版塊，為電商平臺積蓄流量；此外還將與PP體育合作針對垂直領(lǐng)域開展體育直播。并重點發(fā)力公益直播領(lǐng)域，聚焦社會熱點話題產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)陽光內(nèi)容。在未來，做專業(yè)知識、產(chǎn)品分享與傳播的直播平臺是龍珠直播的發(fā)展方向。

　　記者梳理企業(yè)信息發(fā)現(xiàn)，目前，斗魚、虎牙今年通過拿到騰訊投資不斷發(fā)展壯大、其他平臺如來瘋、熊貓、戰(zhàn)旗TV也憑借優(yōu)酷、浙報傳媒集團和王思聰加持的普斯資本在快速爭奪市場。

　　行業(yè)分析人士告訴記者，明年，直播行業(yè)之間的競爭還將繼續(xù)，未來將有更多直播平臺會被淘汰。因此，直播行業(yè)未來必將走向規(guī)范化運營的發(fā)展方向，在合規(guī)合法的框架下，通過直播平臺在各個領(lǐng)域內(nèi)精細化運營，持續(xù)健康成長。