滿足需求突破多元 PP視頻&蘇寧體系生態(tài)聯(lián)動助力劇宣升級

　　由樂小米同名小說改編，鐘漢良、馬天宇、孫怡領銜主演的都市暖傷情感大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》于本周正式登陸PP視頻，憑借其錯綜復雜，百轉(zhuǎn)千回的愛情故事，成功點燃網(wǎng)友的追劇熱情。最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《涼生》全國網(wǎng)收視率達0.84，份額達3.44%，收視率持續(xù)上漲。同時，PP視頻播放量也呈直線上升趨勢。究其收視持續(xù)走高的原因離不開蘇寧立體式全方位的營銷。PP視頻充分借助蘇寧力量，深度聯(lián)動線上線下資源，為這部電視劇的曝光提供源源不斷的助力。

　　IP小店解鎖“獅系”宣推新姿勢

　　據(jù)悉，本次《涼生》線下宣推資源就達到過億量級，全國十城爆款營銷、50+蘇寧小店刷爆眼球、全國萬屏聯(lián)動……劇中圍繞姜生、涼生和程天佑等人的愛情、親情講述了一段憂傷的故事，劇外PP視頻&蘇寧小店搞起一波主題包店活動。

　　PP視頻聯(lián)合蘇寧小店主題IP店“解憂郵局”在包括北京、南京、成都在內(nèi)的城市落地。不僅如此，后續(xù)會有50余家“解憂郵局”開啟?？梢钥闯觯瑒⌒褟木€上悄然走進社區(qū)、便利店，IP能量直接影響用戶。豐富多彩的主題互動活動，讓用戶離劇情更近，天然的親近感油然而生，PP視頻這波落地宣發(fā)可謂用心又用情。

　　在《涼生》上線首日，北京、南京、成都等城市指定的“解憂郵局”還配合推出“解憂早餐”活動，為忙碌的都市人，在初秋的早晨送上一份“驚喜”。雖然只是一份免費的早餐，但其中所傳遞的溫情更打動人心，和劇情一樣，引發(fā)大家共鳴和共情。這種社會+情感的營銷模式，不但讓用戶由內(nèi)而外地感受到《涼生》所傳遞的情緒，培養(yǎng)一批忠實的用戶；更加固大家對于蘇寧品牌的印象，對身邊這個蘇寧小店的好感。

　　除線下“解憂郵局”活動外，蘇寧還利用全國范圍過億量級的戶外資源集中為《涼生》打call。借助蘇寧的資源優(yōu)勢，在全國多地線下地標LED大屏、地鐵廣告屏、樓宇電梯廣告屏等近40000塊屏幕投放劇集海報。同時，南京、上海、濟南、重慶、成都、大連、包頭、濟寧、日照、南通、鎮(zhèn)江等全國25家蘇寧影城九連屏也播出了該劇的預告，迅速完成對一到四線城市的精準覆蓋。同時，聯(lián)動多家品牌進行線上線下立體式營銷，品牌數(shù)量多達20余家。整體看，《涼生》此次劇宣有效打通了PP視頻和蘇寧生態(tài)鏈，打造出了極具蘇寧特色的“獅”系宣推體系。

　　蘇寧生態(tài)驅(qū)動PP視頻重塑

　　作為國內(nèi)成熟的視頻平臺，PP視頻顯然在劇宣方面具有獨到見解。年初的《一路繁花相送》網(wǎng)絡首播平臺的PP視頻在開播之際便聯(lián)手蘇寧展開了極具特色的宣傳活動。而2018年IP大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》不僅沿用之前的蘇寧產(chǎn)業(yè)多年積累的線下優(yōu)勢，配合硬廣資源進行投放，使曝光量達到千萬級別。更是利用 “解憂郵局”活動“雙線”配合，實現(xiàn)了PP視頻《涼生，我們可不可以不憂傷》的高頻曝光。

　　眾所周知，蘇寧文創(chuàng)下的PP視頻一直致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的打造，為迎合受眾的信息獲取移動化、多元化方式的改變。PP視頻依靠蘇寧八大產(chǎn)業(yè)在2-4線城市具有絕對優(yōu)勢的線上線下完整布局，以及自身多年來積累下的內(nèi)容資源和用戶流量，為蘇寧在未來的產(chǎn)業(yè)升級和生態(tài)布局提供強有力的品牌曝光和流量入口，而蘇寧的線下資源也可以更好地提升PP視頻品牌聲量，兩者相得益彰，實現(xiàn)強強聯(lián)合，在電商+內(nèi)容層面玩出更多的新花樣。按照PP視頻的發(fā)展理念，將繼續(xù)依托蘇寧生態(tài)圈，以O2O商業(yè)閉環(huán)模式探索行業(yè)體系化的變現(xiàn)模式，打造全渠道、全場景、全客群的服務模式，不斷提升用戶體驗，以生態(tài)驅(qū)動成長。

　　PP視頻聯(lián)動蘇寧打造的這套“獅系宣推”，能否成為《涼生，我們可不可以不憂傷》的超強后盾并錦上添花呢？與此同時，未來PP視頻能否成功打開電視劇宣傳營銷的新局面？讓我們拭目以待。