《向往的生活》第二季愛奇藝熱播 版權(quán)綜藝營銷還能這樣玩
沉寂一年之后，《向往的生活》第二季在愛奇藝平臺強勢回歸，在風(fēng)景如畫的江南鄉(xiāng)村以全新樣貌亮相。以“慢”為基調(diào)的田園生活魅力依舊不減，截止最新的第五期上線，《向往的生活》第二季愛奇藝平臺播放量已經(jīng)直逼4億，吸引到聯(lián)合冠名商網(wǎng)易考拉以及植選濃香豆乳、快手短視頻APP等八家品牌的贊助。
延續(xù)第一季“慢綜藝”設(shè)定，《向往的生活》第二季加入了更多看點。譬如新人彭昱暢的加入讓人物關(guān)系得以重新構(gòu)筑，“春種計劃”取代“玉米銀行”成為全新的生存規(guī)則等等。嘉賓的分工和互助更加必要，從而延展開更具看點的綜藝故事線，吸引更多關(guān)注。
內(nèi)容關(guān)聯(lián)品牌創(chuàng)意，版權(quán)綜藝營銷也可以很有趣
對播出平臺而言，版權(quán)綜藝對比自制綜藝似乎天生在植入營銷上欠缺想象空間。但愛奇藝卻通過挖掘《向往的生活》第二季內(nèi)容與品牌之間的聯(lián)系，把視頻網(wǎng)站最為常見的專題頁面廣告展示形式做出了不一樣的新意。
在《向往的生活》第二季專題中，愛奇藝將“精彩回顧”版塊匹配給了聯(lián)合冠名商網(wǎng)易考拉，點擊banner即可跳轉(zhuǎn)至廣告主專題頁面，實現(xiàn)視頻網(wǎng)站流量與電商平臺的無縫對接轉(zhuǎn)化。更值得注意的是，愛奇藝聯(lián)手網(wǎng)易考拉，根據(jù)節(jié)目常駐嘉賓人設(shè)進行相關(guān)產(chǎn)品推薦，引導(dǎo)觀眾在品牌聯(lián)想和移情作用下產(chǎn)生購買行為。
譬如暖心又有品位的何老師搭配咖啡研磨機、蒸汽眼罩和睡眠噴霧，滿滿關(guān)懷感撲面而來；美食偶像黃小廚必然推薦不銹鋼肥皂、分離杯和濾水壺等家居好物；高顏值大華則與精華液、洗發(fā)水等美妝用品脫不了干系……愛奇藝與網(wǎng)易考拉此次的合作，突破了傳統(tǒng)視頻向電商單純導(dǎo)流的老方法，將明星人設(shè)、粉絲效應(yīng)、用戶引導(dǎo)、品牌co-branding、情感營銷等多重手法融會貫通，玩出創(chuàng)意。
同樣，愛奇藝對其他合作品牌的廣告展現(xiàn)方式也下了相當(dāng)功夫。植選濃香豆乳關(guān)聯(lián)“蘑菇屋大事記”，精華花絮吸引強流量促進轉(zhuǎn)化，符合快消品牌需求；快手關(guān)聯(lián)“蘑菇屋秘聞”，強調(diào)發(fā)現(xiàn)和記錄生活的趣味……
愛奇藝的奇思妙想，為版權(quán)綜藝看似固化的廣告營銷方式帶來了更新鮮有趣的元素，更為合作品牌提供了可研究復(fù)制的版權(quán)內(nèi)容營銷樣本。
品牌調(diào)性匹配節(jié)目主題，共性造就更好營銷體驗
隨著愛奇藝內(nèi)容運營能力和技術(shù)的不斷成長，不僅網(wǎng)綜體驗被重新定義，版權(quán)綜藝的體驗也在持續(xù)升級中。在《向往的生活》第二季的營銷過程中，愛奇藝頗具創(chuàng)意的廣告形式有效強化品牌與娛樂內(nèi)容本身的關(guān)聯(lián)，為網(wǎng)易考拉等合作方大刷用戶好感分。
通過把握《向往的生活》第二季“享受慢生活”主題，愛奇藝對節(jié)目特性進行深度挖掘，著力推進與節(jié)目調(diào)性和主題聯(lián)系更為緊密的商業(yè)品牌合作。
買進口上考拉的網(wǎng)易考拉，強調(diào)自然健康生活的植選濃香豆乳，記錄真實世界的快手短視頻……縱觀愛奇藝《向往的生活》第二季合作品牌，幾乎都具備一個同樣的共性：發(fā)現(xiàn)生活細節(jié)和品質(zhì)之美。這種品牌與內(nèi)容之間的共性關(guān)聯(lián)，不僅能夠在營銷體驗層面上很好地平衡節(jié)目、播出平臺與品牌之間的關(guān)系，避免強烈反差造成的違和感和用戶反感，更能在營銷效果層面幫助品牌更廣泛深入地觸及和影響目標(biāo)受眾，關(guān)注用戶體驗的同時充分挖掘版權(quán)節(jié)目商業(yè)潛力。
作為中國視頻行業(yè)的領(lǐng)軍代表，愛奇藝平臺始終在內(nèi)容選擇上堅持精品化原則，為商業(yè)廣告注入更多活力創(chuàng)意，不斷探索流量變現(xiàn)的有效手段。與愛奇藝平臺的合作，無論對于《向往的生活》第二季這類版權(quán)內(nèi)容亦或網(wǎng)易考拉等品牌廣告主而言，顯然都是實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值雙贏目標(biāo)的最佳之選。
