喚醒音樂(lè)原聚力，致趣如何讓音樂(lè)與營(yíng)銷化學(xué)反應(yīng)

　　每天早上，我們?cè)谝欢我魳?lè)聲中被喚醒；在開(kāi)始工作、學(xué)習(xí)、健身之前，先打開(kāi)音樂(lè)已經(jīng)成為很多人的習(xí)慣；在派對(duì)、婚禮等特殊場(chǎng)合，我們沉浸在音樂(lè)營(yíng)造的氛圍中，創(chuàng)造珍貴的回憶……音樂(lè)就像陽(yáng)光和空氣，無(wú)形中充盈了我們的日常生活。

　　音樂(lè)是我們親密無(wú)間的伙伴，是一把解鎖真實(shí)內(nèi)心的鑰匙。如果借助音樂(lè)，能夠打開(kāi)消費(fèi)者的心扉，讓營(yíng)銷更有效率，你是否愿意嘗試這種新方式？

　　5月18日，致趣聯(lián)媒主辦的音樂(lè)營(yíng)銷盛典「音樂(lè)原聚力」在北京諾金酒店舉行。來(lái)自音樂(lè)圈和廣告圈的行業(yè)專家齊聚，為我們帶來(lái)一場(chǎng)音樂(lè)營(yíng)銷的精彩解讀——當(dāng)音樂(lè)遇見(jiàn)營(yíng)銷，會(huì)合奏出怎樣震撼人心的回響。

　　「新音樂(lè)營(yíng)銷」時(shí)代已至，挖掘產(chǎn)業(yè)無(wú)限潛能

　　CNNIC最新報(bào)告及QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2018年Q1在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入6億時(shí)代，過(guò)半用戶每天收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)。憑借巨大的用戶規(guī)模及超高粘性，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)成功躋身網(wǎng)民高頻應(yīng)用TOP5，使用率超越網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　但究竟如何挖掘音樂(lè)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著的無(wú)限商機(jī)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？作為此次「音樂(lè)原聚力」音樂(lè)營(yíng)銷盛典的主辦者，致趣聯(lián)媒創(chuàng)始人&CEO黃亮在開(kāi)篇演講中和我們分享了他的觀點(diǎn)。

　　黃亮指出，當(dāng)下整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)是多元化、多維度的可持續(xù)性商業(yè)模式的缺失。品牌主的營(yíng)銷目光更多是聚焦在海量用戶和頭部IP、藝人上，而忽略了音樂(lè)內(nèi)容形態(tài)多元化、圈層化背景下，看似小眾的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容背后所對(duì)應(yīng)的潛力圈層和巨大的粉絲市場(chǎng)。

　　「音樂(lè)營(yíng)銷不該止于平臺(tái)與用戶，也應(yīng)該更多地往音樂(lè)人、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)的前端去走，深度挖掘年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)場(chǎng)景和內(nèi)容，讓營(yíng)銷更立體化。打造一個(gè)好的、全方位的音樂(lè)營(yíng)銷，是用優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容來(lái)與用戶做情感溝通，融入用戶生活的場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)立體化、全方位的覆蓋海量用戶?！?/p>

　　而致趣，則希望憑借一直以來(lái)積累的多方資源和品牌合作經(jīng)驗(yàn)，以及致選平臺(tái)的技術(shù)和數(shù)據(jù)積累，真正打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，做行業(yè)內(nèi)第一家聚焦「音樂(lè)」的營(yíng)銷公司，讓更多優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容致趣相投，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　音樂(lè)IP精彩紛呈，探索音樂(lè)營(yíng)銷無(wú)限可能

　　值此音樂(lè)營(yíng)銷盛典，眾多音樂(lè)和營(yíng)銷圈的行業(yè)專家也走上舞臺(tái)，和我們分享了音樂(lè)營(yíng)銷方面的寶貴心得。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)自2013年上線，僅用了4年時(shí)間，就完成了4億用戶的突破，成為中國(guó)最活躍的音樂(lè)社區(qū)。網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞向大家介紹，在新消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂(lè)正是通過(guò)注重用戶體驗(yàn)、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌和用戶建立新音樂(lè)連接。

　　Stage舞臺(tái)節(jié)目發(fā)起人、知名音樂(lè)制作人張亞?wèn)|闡釋了創(chuàng)辦Stage舞臺(tái)節(jié)目的初衷：不只聚光燈下的是舞臺(tái)，生活即舞臺(tái)，用音樂(lè)與環(huán)境和聽(tīng)眾交流，方能產(chǎn)生最自然的反饋。Stage舞臺(tái)節(jié)目第一季完美收官，第二季將于2018年6月與大家見(jiàn)面。

　　咪咕文化COO顏忠偉則就技術(shù)對(duì)音樂(lè)營(yíng)銷帶來(lái)的重要影響展開(kāi)話題。5G技術(shù)為未來(lái)音樂(lè)帶來(lái)的巨大變革，讓在座聽(tīng)眾都對(duì)未來(lái)音樂(lè)營(yíng)銷的無(wú)限可能充滿遐想。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)廣告中心總經(jīng)理張碩告訴大家，和網(wǎng)易云音樂(lè)一起做有溫度的廣告，就是把廣告主想說(shuō)的，變成用戶想聽(tīng)的，用音樂(lè)影響情緒，打造多元化的「聲」態(tài)營(yíng)銷模式。

　　摩登天空副總裁烏莉雅素向大家介紹了摩登天空戰(zhàn)略布局及其藝人的品牌價(jià)值。讓音樂(lè)與青年文化烈性碰撞，為品牌注入音樂(lè)潮流元素，摩登天空一直在不斷開(kāi)拓與嘗試。

　　太合音樂(lè)集團(tuán)音樂(lè)人服務(wù)部總經(jīng)理、秀動(dòng)網(wǎng)負(fù)責(zé)人劉瑾認(rèn)為，livehouse已成為年輕人喜愛(ài)的生活、社交場(chǎng)景，品牌要先接受年輕人多樣化的生活方式和音樂(lè)、社交喜好，才能更好挖掘中小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)中蘊(yùn)藏著巨大的活力與機(jī)會(huì)，更深刻地打動(dòng)用戶。

　　MIA電子音樂(lè)節(jié)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Calvin Ye則闡述了電音的巨大魅力與營(yíng)銷價(jià)值，號(hào)召品牌主用電音擁抱年輕人群，通過(guò)MIA電子音樂(lè)節(jié)打造的極致互動(dòng)音樂(lè)嘉年華，實(shí)現(xiàn)和電音的有效聯(lián)姻。

　　盛典最后的圓桌環(huán)節(jié)，致趣聯(lián)媒副總裁楊卓與來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)、太合音樂(lè)、摩登天空、MIA電音的幾位音樂(lè)大咖，及本次盛典的表演嘉賓Mr.Miss組合，圍繞音樂(lè)營(yíng)銷展開(kāi)一場(chǎng)精彩的觀點(diǎn)交鋒。

　　致趣聯(lián)媒聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)和Stage舞臺(tái)節(jié)目，開(kāi)啟音樂(lè)營(yíng)銷全新篇章

　　除了干貨滿滿的音樂(lè)營(yíng)銷心得分享，本次盛典的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)是致趣聯(lián)媒、網(wǎng)易云音樂(lè)及Stage舞臺(tái)節(jié)目的三方戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。致趣聯(lián)媒創(chuàng)始人&CEO黃亮、網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞、Stage舞臺(tái)節(jié)目發(fā)起人張亞?wèn)|在「音樂(lè)原聚力」的大舞臺(tái)上，共同按下合作啟動(dòng)臺(tái)的按鈕，宣告著三方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　「音樂(lè)的內(nèi)容，本質(zhì)是生活，而沒(méi)有品牌與生活無(wú)關(guān)。」正如圓桌中嘉賓劉戀所說(shuō)，在這個(gè)新音樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代，沒(méi)有品牌與音樂(lè)無(wú)關(guān)。音樂(lè)巨大的包容性和共鳴性，讓品牌與音樂(lè)的結(jié)合擁有無(wú)限可能。

　　而致趣希望能幫助品牌方和音樂(lè)方找到一個(gè)巧妙的平衡點(diǎn)，以尊重音樂(lè)的心態(tài)，充分發(fā)揮音樂(lè)的生命力，讓品牌和音樂(lè)真正玩在一起，打造能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)共贏的新音樂(lè)營(yíng)銷。

　　在未來(lái)，致趣聯(lián)媒將始終堅(jiān)持做有趣且有效的廣告，更將致力讓更多優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)資源、音樂(lè)內(nèi)容相聯(lián)結(jié)，與各方攜手，共同開(kāi)啟音樂(lè)營(yíng)銷的新時(shí)代。