《南方有喬木》與《軍師聯(lián)盟2》，網(wǎng)利寶如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意中插？

　　近日，《南方有喬木》正在愛奇藝視頻熱播，劇集中插入的類似“小劇場”的創(chuàng)意中插廣告，相信大家早就習(xí)以為常。但是，讓人想不到的是，就是這樣一個看似不起眼的中插廣告，從愛奇藝開始播出到廣告主收到成效，僅用了20分鐘，著實令人乍舌！

　　隨著越來越多的品牌進(jìn)入到中插廣告這一領(lǐng)域，這一市場被迅速占領(lǐng)。雖說早期創(chuàng)意中插紅利期已經(jīng)過去，且新鮮感不斷下降，但此種廣告植入類型依舊受到很多品牌的青睞。

　　只是如何平衡平臺、用戶、廣告主的三方需求，從而實現(xiàn)利益的最大化，成為了所有人關(guān)注的焦點。以網(wǎng)利寶為代表的互金類理財產(chǎn)品，也開始嘗試更多的創(chuàng)意投入，去尋找二者之間更好的平衡點。

　　一般而言，金融產(chǎn)品于電視劇中進(jìn)行品牌植入是比較困難的，因為其銷售屬性很難拉近觀眾的距離。但是通過情節(jié)植入的方式，可以將金融服務(wù)的賣點和劇情結(jié)合，向觀眾宣傳金融產(chǎn)品和服務(wù)理念，或者是宣揚企業(yè)良好的品牌形象。也正因如此，情節(jié)植入式廣告，是現(xiàn)在許多金融企業(yè)投放產(chǎn)品廣告的重要方式之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2017年的下半年，金融投資行業(yè)在電視中的情節(jié)植入占比呈增加趨勢。

　　而單從互金平臺來看，之所以對影視劇植入抱以極大熱情，一方面，碎片化信息時代，借助IP和新穎的廣告模式，通過年輕人愿意接受的通俗、易懂的形式，規(guī)?；叵蛩麄兗袀鬟_(dá)品牌信息，抓住注意力并成功轉(zhuǎn)化，對于互金行業(yè)是一次創(chuàng)新嘗試；另一方面，雙方可以共同分享各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，進(jìn)一步擴大對方受眾群體的同時，也為自身進(jìn)一步營銷鋪路，由此將形成雙贏甚至多贏的局面。因此，互金玩家在選擇合作平臺時，既關(guān)注用戶流量，更看重與自身理念的一致性。

　　但可以預(yù)見的是，未來互金行業(yè)將在外表和實力兩方面展開競爭。外表上的是層出不窮的營銷大戰(zhàn)，廣告創(chuàng)意；而實力下的是資產(chǎn)端的風(fēng)控之爭，再怎么重視也不為過，因為這才是互金行業(yè)最核心的競爭力。