這個品牌不走尋常路 居然把一支H5玩炸了！

　　差異化不僅用于鞏固品牌競爭壁壘，同樣也能幫助品牌有效、快速地將信息傳達(dá)給用戶，給人留下彌足深刻的印象。

　　特別是在當(dāng)下CNY營銷期間，各路品牌摩拳擦掌想要借機(jī)與受眾進(jìn)一步加深聯(lián)系，廣告比往常多了不止一倍。

　　絕大多數(shù)品牌都用“情感”和“祝福”的方式表達(dá)，但酷狗直播卻開辟了一個嶄新的新年?duì)I銷方式，選擇用“玩”和“陪伴”來鞏固、加深與用戶之間的聯(lián)系，并構(gòu)建品牌獨(dú)有的溝通方式。

　　正因如此，酷狗直播最近的一支H5，一經(jīng)上線便病毒般傳播開來：

　　這是酷狗直播為推廣2017酷狗直播年度音樂盛典而制作的一支H5。客觀來說，整支H5都給人一種“穿越電影”的既視感，從開場一條“毛不易盛典神秘失蹤”的頭條新聞，轉(zhuǎn)到毛不易由于備戰(zhàn)2017年酷狗直播年度音樂盛典太累而睡過頭的尷尬，直接對應(yīng)了人們生活中的真實(shí)寫照。

　　整個劇情發(fā)展似乎也正是看穿了當(dāng)下年輕人的想法，索性就給男主配置了一臺時光機(jī)器，切中了不少人一直以來的幻想，好生讓人羨慕。

　　除此之外，該支H5還運(yùn)用了“密室逃脫”

　　的創(chuàng)意，以及配置上了全景技術(shù)。這樣的好處主要體現(xiàn)在兩個方面：

　　1、娛樂化營銷場景，讓用戶玩得更有意思

　　做H5最怕的是受眾點(diǎn)進(jìn)去還沒好好體驗(yàn)，就不耐煩地手指輕輕一點(diǎn)退出了。所以，想讓用戶從頭看到尾就必須要在其過程中不斷埋下伏筆以及設(shè)置誘點(diǎn)，才能持續(xù)讓用戶產(chǎn)生興趣。

　　而在這支H5上，不僅在“故事背景”的講述上吊足人們胃口，同時配合密室逃脫的懸疑解秘玩法，充分勾起用戶的挑戰(zhàn)欲望。

　　通過將營銷主題與游戲情節(jié)貫穿一體，引導(dǎo)用戶去搜尋散落在房間各個角落的線索，并憑借著每一個線索間接的提示，開始了與毛不易的對話，讓人有玩下去的沖動。

　　2、沉浸式場景體驗(yàn)，營造身臨其境感受

　　為了提高“游戲”的體驗(yàn)性，此次酷狗還在H5中配置了全景技術(shù)。

　　為了讓屏幕中的場景更具真實(shí)性，幫助用戶能夠更輕易地被代入其中，H5透過第一視角，將體驗(yàn)者關(guān)聯(lián)到“毛不易”身上，營造出一種身臨其境的感受。

　　酷狗此舉站在年輕人的立場去思考，目的是讓H5吸引用戶玩下去的同時，還能讓用戶玩得爽。繼續(xù)深挖，你會發(fā)現(xiàn)其實(shí)酷狗在“密室逃脫”的線索上，也設(shè)置得很巧妙。不困難，也不簡單，規(guī)避了太難沒人玩，太簡單又讓人覺得沒意思的心理?？梢哉f是幾乎所有人都能接受的一個門檻，與此次營銷主題所需求的泛人群結(jié)構(gòu)高度吻合。

　　如今，很多年輕人每天都在不斷搜尋、制造“社交貨幣”以支撐不同社交場合需要，而對于一個有意思有點(diǎn)難度的游戲，人們在通關(guān)后的心情普遍是愉悅、興奮和自豪的，這種情緒又會讓人產(chǎn)生急切的分享沖動，正是這種滿足感和炫耀的欲望，促使H5不斷在用戶圈層發(fā)酵，最終形成話題，顛覆音樂盛典的傳統(tǒng)玩法。

　　光看這次海報(bào)上星光熠熠的明星陣容，相信絕對不會讓粉絲們失望，主持人由知名“快嘴”華少攜魅力女主持謝楠，另外還有“國民舅舅”郭濤鼎力加盟，而明星歌手方面，除了毛不易，更有音樂女王李宇春，實(shí)力派唱將林志炫，另外酷狗直播熱門歌手莊心妍、汪蘇瀧等也會傾情加盟，聯(lián)袂演繹30+首破億流量金曲，所以即使不能親臨現(xiàn)場，也別不要錯過這場直播。