酷狗直播深耕垂直領(lǐng)域方為新出路 直播行業(yè)生態(tài)鏈成型
打開中國直播行業(yè)的發(fā)展史，直播平臺在經(jīng)歷了最開始的野蠻生長到2016 年的融資大戰(zhàn)和 “千播大戰(zhàn)” ，隨后機構(gòu)監(jiān)管下，行業(yè)處在優(yōu)勝劣汰階段。
但整體看來，過去的一年，直播行業(yè)依然增長迅猛，尤其體現(xiàn)在營收層面。
1 月 18 日，中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會聯(lián)合 “中娛智庫” 發(fā)布的《2017 中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》顯示，2017 年直播行業(yè)整體營收規(guī)模達到 304.5 億元，比 2016 年的 218.5 億元同比增長 39%。
更為重要的是，如今直播行業(yè)生態(tài)鏈已經(jīng)成型，從品牌商到直播主均在其中找到了自己的位置。前方，深耕垂直領(lǐng)域不失為直播玩家們的一條好出路。
1、酷狗直播憑什么逆勢飛揚
2017年，直播行業(yè)危機漸顯，但這個領(lǐng)域依然有勝利者，酷狗直播就成為逆勢飛揚的代表。
有近日酷狗直播公布的最新數(shù)據(jù)為證：2017年，酷狗直播簽約直播歌手42萬+，直播歌手直播總時長3000萬+小時，每天直播歌手真唱16萬+首歌。2017年觀看酷狗直播總時長達3.77億+小時。
為何酷狗直播能逆勢實現(xiàn)穩(wěn)健增長？在我看來，主要是因為酷狗直播深耕音樂直播垂直領(lǐng)域，結(jié)合優(yōu)勢資源，得以做實做大。
具體而言，酷狗直播憑借酷狗的先天音樂基因，主打“音樂 + 直播”的玩法，定位平臺上的每位主播都為“歌手”。
本質(zhì)上，音樂和直播都是娛樂屬性，借助直播平臺，豐富了音樂的服務(wù)互動場景，能讓音樂的魅力進一步綻放；而直播平臺也能借助音樂豐富自身的內(nèi)容。
往深層次說，直播是一種新媒體的載體，是一種標配，其與音樂形式的融合就會碰撞出新的火花?，F(xiàn)代社會，人們對于音樂的需求早已不是簡單的聽歌和消磨時間?；ハ鄠鬟f感情和表達情緒變得越來越重要，音樂充當了情感的介質(zhì)，直播就成了情感宣泄的載體。
于是，在泛娛樂類直播平臺嚴重同質(zhì)化情況下，酷狗直播從音樂的細分市場入手，走出了一條特有直播之路，就能活得很好。
2、酷狗直播:做音樂直播的規(guī)則制定者
實際上，酷狗直播打造了一種音樂直播的新模式，通過新模式，酷狗直播也逐漸成為這一細分直播行業(yè)的規(guī)則制定者。這對酷狗乃至對整個音樂和直播領(lǐng)域都意義重大。
酷狗直播崛起，對音樂行業(yè)而言，培養(yǎng)了一批直播歌手，為這個行業(yè)注入新鮮血液。比如，酷狗直播為歌手提供作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、教育培訓(xùn)、版權(quán)保護等七重服務(wù)，幫助歌手們解決內(nèi)容之外的一切問題。
此外，酷狗直播還通過直播平臺的變現(xiàn)模式，延長了原創(chuàng)歌手在音樂舞臺上的生命力和創(chuàng)作欲望，改變了音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的商業(yè)模式。
最重要的是，酷狗音樂、酷狗直播、5SING原創(chuàng)音樂基地等產(chǎn)品之間相互配合，使音樂作品、流量、渠道、消費形成高效的循環(huán)路徑。
正如酷狗直播CEO謝歡所言：酷狗直播是基于粉絲經(jīng)濟的“直播+數(shù)字專輯銷售”模式為音樂人、為音樂產(chǎn)業(yè)賦能。
翻開音樂發(fā)展史，眾多明星、歌手的音樂宣發(fā)、銷售經(jīng)歷了報刊時代、電臺時代、電視時代、微博時代，接下來說不定就是直播時代，讓“直播+數(shù)字專輯銷售”成為標配。
對直播行業(yè)而言，音樂直播成為用戶接觸直播的重要入口，也增強了用戶的社交互動。之前往往是以美女網(wǎng)紅為主體，試圖通過荷爾蒙元素吸引用戶眼球，而有了音樂直播之后，豐富了以歌手為主體的垂直化優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，促進直播產(chǎn)業(yè)升級。
可以說，這種垂直化的直播形態(tài)在改變直播市場規(guī)則和變現(xiàn)能力的同時讓直播內(nèi)容更加健康，也為直播行業(yè)悄然帶來了生機。
3、酷狗直播的生態(tài)鏈布局
目前，音樂直播正行進在快車道上，老玩家或者布局占坑的巨頭會繼續(xù)做下去。
根據(jù)艾瑞預(yù)測，未來，音樂直播將呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢：其一，音樂類型多元，粉絲垂直化發(fā)展；其二，草根進階，素人音樂夢想的實現(xiàn)之路；其三，IP融合，泛娛樂產(chǎn)業(yè)相互推動。
其中，2018酷狗直播的“音樂+直播”的戰(zhàn)略布局值得關(guān)注。
據(jù)悉，2018年酷狗直播將繼續(xù)堅持“音樂+直播”的獨特定位，多維度、多樣化、多層次孵化未來音樂人，促進優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容再生循環(huán)，并打造酷狗音樂產(chǎn)業(yè)孵化基地、酷狗直播成長基金、酷狗校園音樂基地等。
在營銷層面，酷狗直播開始傳遞出“酷狗直播，就是歌手多”的新品牌訴求，并打出了一系列的營銷大手筆：先是在北京廣州地鐵站進行品牌發(fā)聲，隨后，更是大手筆包下六城公交車廣告牌。
這些被外界認為是酷狗直播深挖“音樂直播”領(lǐng)域，在直播行業(yè)發(fā)出響亮新聲的野心之舉。也是酷狗直播的戰(zhàn)略大縱深，要打造一個音樂直播生態(tài)鏈的節(jié)奏。
眼下，直播綜合平臺的生態(tài)鏈已經(jīng)成型，在細分的音樂直播領(lǐng)域唯有形成生態(tài)鏈才能走得更遠，迎來更大的想象空間。一位直播行業(yè)資深玩家曾經(jīng)直言：“做直播需要有很大的耐心，需要拼長跑，很多新的直播企業(yè)為何做不起來，就是沒生態(tài)。”說得就是這個道理。
總之，“音樂+直播”的細分直播行業(yè)格局將在2018年奠定。這其中，像酷狗直播這樣的產(chǎn)品迅速崛起，在市場中起到了鯰魚效應(yīng)，并用創(chuàng)新帶動了音樂和直播產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。
接下來，酷狗直播要做的就是，如何一步步真正將直播平臺變身生態(tài)平臺，并快速的奔跑下去。
眼下2月1日，將迎來2017酷狗直播年度音樂盛典，屆時我們將共同期待這場只屬于音樂的視聽盛宴。
