酷狗直播“音樂新聲態(tài)”給2018音樂產(chǎn)業(yè)賦能
不用再唱衰直播了，雖然2017年的直播行業(yè)哀鴻遍野，但是酷狗直播就活得很好，稱得上一枝獨秀，并且活出新生態(tài)——找到了專注音樂直播的差異化路徑，堅持主打音樂品牌，深耕音樂垂直市場，探索數(shù)字音樂發(fā)展新模式；酷狗直播提供明星歌手、主播歌手視頻直播音樂互動服務(wù)，也為主播藝人與粉絲進行音樂互動提供一個交流渠道，并且構(gòu)建了全新的營收和變現(xiàn)模式——基于粉絲經(jīng)濟的“直播+數(shù)字專輯銷售”，背靠TME（騰訊音樂娛樂集團）構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，為音樂產(chǎn)業(yè)賦能。
“酷狗直播，就是歌手多”的Slogan已經(jīng)傳遍了大街小巷，當(dāng)其他的直播平臺漸次偃旗息鼓的同時，酷狗直播卻是逆市上揚，異軍突起，并且?guī)拥牟粌H僅是一小塊細分市場，而是通過音樂直播的方式向主流樂壇和整個音樂行業(yè)滲透。酷狗直播于1月25日在北京舉辦“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會，公布品牌2017年年度成績，官宣2018年音樂直播戰(zhàn)略布局，并正式啟動酷狗直播年度盛典，堪稱2018開年的重頭大戲，并且是一部奠基和重塑音樂直播行業(yè)的“開天辟地”大戲。
立足細分市場
熟悉直播的人都知道繁星直播，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動演藝平臺，一度也是行業(yè)翹楚，并于2016年12月更名為酷狗直播，堅持“以強音樂屬性為基礎(chǔ)”，成為立足于直播音樂垂直市場的領(lǐng)頭羊。繼2017年酷狗音樂“啥都不說，就是歌多”大范圍傳播之后，邁入2018年，身為酷狗旗下直播品牌的酷狗直播頻出大動作，傳遞“酷狗直播，就是歌手多”的全新品牌訴求——從“歌多”到“歌手多”，本身即是一種生態(tài)體系的延續(xù)和循環(huán)。
作為垂直音樂領(lǐng)域的直播平臺，酷狗直播定位平臺上的每位主播都為“歌手”，因為歌多所以歌手多，因為歌手多再度生成歌多的有機整體?？v觀整個音樂行業(yè)能夠做到上游歌手和優(yōu)質(zhì)曲庫、直播平臺并存的公司，酷狗首屈一指，而酷狗直播則是其中當(dāng)仁不讓非常重要的一環(huán)。
細心的歌迷都有觀察到，在北京廣州等大城市的公交車廣告牌，一些不太為人熟悉的素人歌手，卻因為酷狗直播站上了本該屬于大明星大流量的廣告位：酷狗直播既為旗下直播歌手提高知名度，也以多種類型主播歌手的演出創(chuàng)造機會，強化了自身品牌“就是歌手多”的訴求。在“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會同時正式公布，2018年2月1日酷狗直播即將舉辦年度盛典，邀請李宇春等眾多一線明星歌手與主播歌手同臺演出，將是聯(lián)動線上線下的開年盛事。
逆市耀眼成績
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信、酷狗直播CEO謝歡、艾瑞集團總裁楊偉慶等互聯(lián)網(wǎng)大咖在酷狗直播“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會上回顧2017年的重要成績，同時布局2018直播行業(yè)，大浪淘沙之后，酷狗直播將成為音樂直播領(lǐng)域游戲規(guī)則的奠基者和開創(chuàng)者?；?ldquo;音樂直播”的獨特定位，酷狗直播在逆市中交出耀眼成績單——2017年共舉辦180場直播歌手首唱會，深度植入多個樂綜藝《天籟之戰(zhàn)》等，還涉足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播（雋永非遺季）共12場，直播曝光總量達到370萬，場均30.8萬。
而在自有的直播歌手領(lǐng)域，入駐歌手已經(jīng)達到295位，累計進房人數(shù)1.23億。發(fā)行付費專輯702張，直播歌手營收超過2.2億元，不要小看了這些數(shù)據(jù)，這都是在逆境中的堅守，正因為這些流量直播的帶動，所產(chǎn)生的“音樂+直播”的文化效應(yīng)才輻射到整個直播行業(yè)以及音樂產(chǎn)業(yè)，終端和用戶通過酷狗直播看演出成為一種習(xí)慣和生活方式，從而讓直播音樂化、音樂直播化的化學(xué)反應(yīng)進一步衍生至樂壇的每一個細節(jié)。
而在明星直播的名單中，除了諸如當(dāng)紅的TFBOYS這樣的強勢流量，還有早前幾乎和網(wǎng)絡(luò)直播隔絕的個性歌手樸樹，以及雋永非遺季這樣有深遠意義的文化項目，酷狗直播這些作為不完全站在市場和流量的角度，而是覆蓋樂壇的各個層次和各個領(lǐng)域，給跨文化融合給出啟迪和啟蒙標(biāo)桿。
生態(tài)再生循環(huán)
比這些直播數(shù)據(jù)更難得的是，酷狗直播依托母公司酷狗音樂創(chuàng)立草根音樂人和文化創(chuàng)業(yè)團隊可以入駐的酷狗音樂產(chǎn)業(yè)孵化基地；為了扶植音樂人創(chuàng)作，解決原創(chuàng)音樂人低收入問題，酷狗直播啟動千萬資金，設(shè)立酷狗直播成長基金，真金白銀針對“唱作人”和“金牌唱作人”以月為周期進行總計1000萬元的資金支持，包括90后原創(chuàng)才子牙牙樂、甜心教主吳丹妮、百變歌姬莫小娘等均已入駐開播，單場最高在線就可以達到4萬人，切實感受到“才華變現(xiàn)”。
有了健康的生態(tài)，才會有健康的聲態(tài)，同時健康的聲態(tài)又會反哺生態(tài)，這和“歌多”、“歌手多”的關(guān)系相輔相成。經(jīng)過2017年的重新洗牌，到2018年已經(jīng)進入到“后直播時代”，諸多直播平臺依舊固守已有套路，燒錢或者忙著討好金主和粉絲，但酷狗直播卻堅守“音樂直播”初心，用各種方式和辦法忙著寵溺未來音樂人。在“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會上酷狗直播同時宣布2018年戰(zhàn)略目標(biāo)——實現(xiàn)入駐歌手1000位，發(fā)行付費數(shù)字專輯3000張，數(shù)字專輯營收目標(biāo)為5億元。
因為只有音樂人有未來，音樂才有未來，音樂直播才有未來；就如同酷狗直播CEO謝歡所說，“只有代表中國文化的原創(chuàng)音樂成功，才有我們數(shù)字音樂企業(yè)的成功”，酷狗直播憑先天音樂基因，把首創(chuàng)“音樂+直播”生態(tài)進一步發(fā)揚光大，并且多維度多樣化多層次孵化草根和未來音樂人，創(chuàng)新打造直播造星產(chǎn)業(yè)鏈，促進優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容再生循環(huán)。
音樂直播不息
如果說之前酷狗直播默默地為直播行業(yè)做了很多探索和貢獻，并且成功打造出了陳雅森、陳鐘、恩寵、方雨晨、老街故事樂隊、李佑晨、楊啟斯等新生代歌手生力軍，那即將舉辦的2017酷狗直播年度盛典，作為“就是歌手多”傳播戰(zhàn)役的收官盛事，也是酷狗直播彰顯實力的一次大閱兵?？峁分辈ツ甓仁⒌溲垔W運會開閉幕式燈光總設(shè)計沙曉嵐作為總導(dǎo)演，李宇春、楊宗緯等領(lǐng)銜明星歌手豪華陣容，可視為酷狗直播深挖“音樂直播”領(lǐng)域，在直播行業(yè)野蠻生長之后發(fā)出響亮新聲的野心之舉。
根據(jù)艾瑞咨詢與酷狗直播聯(lián)合發(fā)布的《中國音樂直播用戶白皮書》顯示，音樂直播是泛娛樂直播的最主要類別，56%的直播用戶看過音樂直播內(nèi)容，且有近9%的用戶第一次觀看直播即為音樂直播，因為在整體直播用戶中的滲透率高，音樂直播已成為用戶接觸直播的重要入口。而從用戶對直播內(nèi)容的滿意度評價來看，其中音樂直播占據(jù)首位?？峁分辈?017年6月起單機單日使用時長已經(jīng)超過行業(yè)平均水平，用戶黏性不斷提升，并逐漸拉大與平均水平之間的差距，越來越多的素人歌手通過酷狗直播走向主流視野。
不謀萬世者不足謀一時，不謀全局者不足以謀一域，只有目光遠大才能對整個行業(yè)有戰(zhàn)略意義和價值。魯迅先生早就說過，天才誕生之前，必須有培育天才的土壤，酷狗直播的貢獻無疑是在為音樂行業(yè)和直播產(chǎn)業(yè)開疆拓土，有了這片沃土，天才新聲才更有可能破土而出；“音樂新聲態(tài)”不僅僅是酷狗直播這一家品牌內(nèi)容的革新，大眾需要直播，大眾需要音樂，酷狗直播的實踐就是對大眾生活美學(xué)的滿足和啟迪。
