打響2018直播升級(jí)戰(zhàn)?酷狗直播全方位賦能音樂人

　　互評(píng)獅最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：在直播平臺(tái)，看美女跳舞、看宅男打游戲的少了，抱著手機(jī)聽歌、唱歌的多了。于是，本獅準(zhǔn)備去看看三里屯的小仙女們是不是都這樣～

　　事實(shí)證明果然沒白來！1月25日，2018酷狗直播“音樂新聲態(tài)”發(fā)布會(huì)在三里屯洲際酒店舉辦，圍繞“筑夢(mèng)新聲 直播未來”總結(jié)過往成就、共話行業(yè)未來?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有業(yè)內(nèi)大咖，還有唱片公司、主播公會(huì)等行業(yè)伙伴，就連2008年北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的燈光總設(shè)計(jì)沙曉嵐也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　一番整理后，發(fā)布會(huì)的干貨都在下面了！

　　從音樂到直播，不改初心

　　酷狗直播的音樂基因離不開酷狗音樂。

　　那時(shí)還是2004年，在線音樂市場(chǎng)可以說還處于萌芽狀態(tài)?？峁芬魳芬唤?jīng)上線就立刻吸引了音樂愛好者的眼球，成為國內(nèi)第一款在線音樂客戶端。

　　如果說早期在線音樂市場(chǎng)秩序稍顯混亂的話，那么沒過幾年，便是巨頭進(jìn)入、“大魚吃小魚”的資本并購，以及中小音樂平臺(tái)異軍突起，行業(yè)內(nèi)一時(shí)風(fēng)起云涌。

　　而音樂作為剛需，不僅早已發(fā)揮出調(diào)劑生活之外的作用，背后更是數(shù)千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在紅海里“暢游”的壓力可想而知。

　　但酷狗音樂并沒有左顧右盼，而是一門心思撲在音樂上——堅(jiān)守音樂原則、鼓勵(lì)支持原創(chuàng)內(nèi)容。這大概是酷狗骨子里就有的。

　　酷狗直播也是如此。前者原名繁星直播，是酷狗在2012年打造的音樂直播互動(dòng)平臺(tái)，并在2016年更名為酷狗直播。

　　沿襲酷狗音樂的一貫風(fēng)格，酷狗直播同樣將音樂作為直播領(lǐng)域的切入點(diǎn)。如今，酷狗直播已然成為音樂屬性最強(qiáng)的直播平臺(tái)。據(jù)酷狗直播CEO謝歡介紹，酷狗直播已經(jīng)擁有累計(jì)42萬簽約主播。2017年，平臺(tái)直播時(shí)長(zhǎng)也超出3000萬小時(shí)。

　　從音樂到直播，酷狗直播雖說是跨界，但也從未改變過音樂這副底牌。反觀直播行業(yè)，在經(jīng)歷了強(qiáng)監(jiān)管、資本退潮之后，不少平臺(tái)都開始四處出擊，尋求資本幫助，試圖安身立命，但這往往也是危險(xiǎn)的時(shí)刻——什么都想要，過度探索企業(yè)邊界，最后反而會(huì)丟失自我。

　　而酷狗直播不一樣，從始至終，它想做的就只是音樂本身。

　　音樂直播成垂直領(lǐng)域當(dāng)紅賽道

　　發(fā)布會(huì)上，還有一項(xiàng)重要內(nèi)容——酷狗直播聯(lián)合艾瑞集團(tuán)發(fā)布了《2018年中國音樂直播行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），對(duì)未來直播行業(yè)的新趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。

　　艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶在會(huì)上表示，縱觀整個(gè)泛娛樂直播行業(yè)，音樂直播已經(jīng)成為直播市場(chǎng)中最受觀眾青睞、具有豐富分發(fā)渠道的細(xì)分類型。

　　《白皮書》還顯示，2010年前后，在傳統(tǒng)直播平臺(tái)范疇里，音樂直播就已經(jīng)成為直播內(nèi)容的主要類別?；ピu(píng)獅還觀察到，隨著大小玩家不斷入場(chǎng)，音樂直播風(fēng)頭不減，在未來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，仍然將是競(jìng)爭(zhēng)者眾多的當(dāng)紅垂直賽道。

　　從另一個(gè)角度看，在后社交時(shí)代，單一平臺(tái)早已不能滿足挑剔的消費(fèi)者了。從音樂切入、實(shí)現(xiàn)直播場(chǎng)景的變換，都能給用戶帶來新刺激；而豐富的原創(chuàng)內(nèi)容不僅激發(fā)了平臺(tái)活力，更將顯著促進(jìn)用戶和平臺(tái)之間的互動(dòng)，進(jìn)一步增加用戶粘性。

　　同時(shí)，音樂直播的優(yōu)勢(shì)還在于豐富的分發(fā)渠道。在綜合直播平臺(tái)，音樂頻道通常能獲得首頁重要推薦位；像酷狗直播這樣的垂直平臺(tái)，則只專注于音樂內(nèi)容本身；其他平臺(tái)為了能夠加入這條賽道，也都在不斷完善音樂直播功能。

　　在互評(píng)獅看來，正是因?yàn)榭峁分辈ピ诖怪币魳奉I(lǐng)域的堅(jiān)守，才讓平臺(tái)在去年收獲了不俗成績(jī)。根據(jù)《白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年酷狗直播用戶粘性增長(zhǎng)，反超行業(yè)平均水平。

　　要知道，2017年直播行業(yè)簡(jiǎn)直可以用“慘淡”來形容，不僅關(guān)于行業(yè)危機(jī)的討論聲不絕于耳，平臺(tái)被關(guān)停、主播欠薪等丑聞更是將直播推上風(fēng)口浪尖。在普遍低迷情況下，酷狗直播能憑借音樂特色突出重圍，并不是一件容易的事。

　　此外，用戶的付費(fèi)意愿如何，也是外界給直播平臺(tái)打分的重要指標(biāo)。例如，用戶的打賞金額和頻率也可以從側(cè)面反應(yīng)平臺(tái)活躍度和滿意度。

　　這一方面，酷狗直播也交出了亮眼的成績(jī)單——平臺(tái)單個(gè)用戶平均打賞金額比行業(yè)平均值高出300%！同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)主播精心打造的數(shù)字專輯，用戶也有很強(qiáng)的購買意愿。

　　當(dāng)然，即便如此，酷狗直播也不會(huì)安心躺在功勞簿上，未來還會(huì)在IP協(xié)同發(fā)展上探索出更多新玩法，讓用戶流連忘返。

　　全面賦能，打造原創(chuàng)音樂人孵化基地

　　不過無論如何玩轉(zhuǎn)直播，終歸都是形式，要真正發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還是在于音樂人的培養(yǎng)。

　　酷狗直播就有一套為音樂“賦能”的邏輯——基于粉絲經(jīng)濟(jì)的“直播+數(shù)字專輯銷售”模式。

　　眾所周知，傳統(tǒng)音樂人的打造模式過分單一——簽約唱片公司、出唱片、成名后安排演唱會(huì)和商演。且不提一唱成名幾率過低，唱片公司對(duì)知名歌手和新人歌手的資源投入自然也不同，新人因?yàn)闆]能獲得足夠扶持，被冷落、被雪藏的情況比比皆是。

　　但在酷狗直播，音樂人可以將命運(yùn)掌握在自己手里。在TME(騰訊音樂娛樂集團(tuán))框架下，酷狗直播試圖打造商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，成為草根音樂人孵化器。

　　從音樂制作、發(fā)行、推廣、銷售到粉絲運(yùn)營，全部由酷狗直播一手包辦。早在去年7月，TME公布了“騰訊音樂人”計(jì)劃，該計(jì)劃聚集TME集團(tuán)旗下五大平臺(tái)資源，將在作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、版權(quán)管理、教育培訓(xùn)等多方面服務(wù)原創(chuàng)音樂人。

　　凡是已經(jīng)加入騰訊音樂人計(jì)劃的優(yōu)秀唱作人，可以直接入駐酷狗直播，開設(shè)專屬直播間。每次直播獲得收益之外，表現(xiàn)突出的音樂人將得到成長(zhǎng)基金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　事實(shí)上，相比于傳統(tǒng)音樂行業(yè)高成本、低效率的產(chǎn)出模式，酷狗直播在培養(yǎng)歌手時(shí)，更多采用了產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)邏輯，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的放大作用，加速造星進(jìn)程。

　　成績(jī)能說明一切。目前，酷狗直播已幫助295位入駐的直播歌手發(fā)行702張付費(fèi)音樂專輯，創(chuàng)下2.2億元的營收。

　　今年酷狗直播則定下了一個(gè)“小目標(biāo)”——計(jì)劃幫助1000位歌手入駐平臺(tái)、發(fā)行付費(fèi)數(shù)字專輯3000張，全年數(shù)字專輯銷售目標(biāo)為5億元。

　　酷狗直播年度盛典倒計(jì)時(shí)ing

　　壓軸戲還在最后——“2017酷狗直播年度音樂盛典”正式啟動(dòng)！

　　該盛典將于2月1日在廣州國際演藝中心舉行。盛典邀請(qǐng)了北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式燈光總設(shè)計(jì)師——沙曉嵐，擔(dān)綱酷狗直播年度音樂盛典藝術(shù)顧問，沙曉嵐還透露了盛典的幾處亮點(diǎn)：制作理念獨(dú)特、舞美設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)、還有李宇春領(lǐng)銜的豪華明星陣容……毫無疑問，今年酷狗直播盛典將在視覺方面作出巨大突破。

　　酷狗直播年度盛典的作用不僅在于總結(jié)過去、展望未來，更重要的是，該盛典是酷狗直播樹立品牌形象的關(guān)鍵時(shí)刻，順利的話，酷狗直播年度盛典有望被打造成知名IP，甚至成為行業(yè)中的標(biāo)志性年度事件。

　　為什么會(huì)有如此大的魔力？一方面，縱觀直播行業(yè)，尚且沒有一家直播平臺(tái)在垂直音樂領(lǐng)域舉辦類似盛會(huì)，酷狗直播顯然是行業(yè)里第一個(gè)吃螃蟹的人，搶占了先機(jī)；

　　另一方面，在新時(shí)代，面對(duì)00后等互聯(lián)網(wǎng)原住民，“酒香不怕巷子深”的套路已經(jīng)不得人心了，最大限度展示平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，傳播堅(jiān)守音樂、支持原創(chuàng)的品牌理念，才是領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵所在。

　　想知道酷狗直播還有哪些新玩法？2月1日互評(píng)獅在廣州等你。