《偶像練習(xí)生》掀全民pick熱潮，粉絲互動(dòng)賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　《偶像練習(xí)生》首播火爆全網(wǎng)，節(jié)目上線(xiàn)1小時(shí)播放量就破億。特別是主題曲《Ei Ei》中所唱的，“Hey you hey you hey pick me Ei Ei”，pick的概念也掀起了全民的話(huà)題熱，關(guān)鍵詞迅速霸屏微博熱搜和話(huà)題榜。

　　《偶像練習(xí)生》是由愛(ài)奇藝出品、魚(yú)子醬文化聯(lián)合制作的中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀，吸引了農(nóng)夫山泉維他命水獨(dú)家冠名，小紅書(shū)APP聯(lián)合贊助，你我貸行業(yè)贊助以及網(wǎng)易云音樂(lè)作為官方音樂(lè)平臺(tái)。

　　《偶像練習(xí)生》引發(fā)pick互動(dòng)熱潮

　　字面上，pick有選擇、挑選之意。前有《超級(jí)女聲》后有《中國(guó)好聲音》等電視“大眾選秀”先例。然而在只有“秀”沒(méi)有“養(yǎng)成”模式下，推出的選手更像是一種“快消品”，匆匆出現(xiàn)也草草退場(chǎng)。當(dāng)今的選秀，無(wú)論是口碑、內(nèi)容、還是節(jié)目模式上，都無(wú)法滿(mǎn)足大眾的需求。一場(chǎng)偶像養(yǎng)成的革新運(yùn)動(dòng)呼之欲出。

　　恰逢其時(shí)，《偶像練習(xí)生》應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目顛覆傳統(tǒng)選秀邏輯，以粉絲作為全民制作人，把握主動(dòng)權(quán)。粉絲pick誰(shuí)，就意味著選誰(shuí)為偶像。將粉絲對(duì)于偶像的追捧通過(guò)節(jié)目得以最大化地實(shí)現(xiàn)與滿(mǎn)足，pick的理念則讓粉絲與idol達(dá)成互動(dòng)，并轉(zhuǎn)嫁到節(jié)目本身。導(dǎo)師方面亦是如此，張藝興被pick為全民制作人代表，化身嚴(yán)厲導(dǎo)師，替全民制作人把關(guān)練習(xí)生的藝能。通過(guò)全民pick理念，實(shí)現(xiàn)了讓粉絲全程參與“養(yǎng)成”自己的偶像，打造出一支完全由粉絲選擇的偶像團(tuán)體。

　　愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》對(duì)pick的理解遠(yuǎn)不止于此。與傳統(tǒng)選秀所宣揚(yáng)的“零門(mén)檻”不同，節(jié)目從海選就pick那些有一定藝能基礎(chǔ)的練習(xí)生，實(shí)現(xiàn)了偶像選拔的初級(jí)篩選。在節(jié)目賽制上，“百分之九”的pick法則，更是在打通了粉絲與偶像互動(dòng)渠道的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了粉絲與節(jié)目的互動(dòng)?；趐ick理念，粉絲與偶像、粉絲與節(jié)目的多層次大規(guī)?；?dòng)，強(qiáng)勢(shì)助力節(jié)目的影響力和傳播聲量。與此同時(shí)，與偶像、節(jié)目的多層次互動(dòng)中，粉絲對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的消費(fèi)和對(duì)偶像的追逐，兩點(diǎn)需求得到了全方位的滿(mǎn)足，也加深了粉絲對(duì)于節(jié)目本身的忠誠(chéng)度。

　　商業(yè)合作對(duì)pick理念深度衍化，達(dá)成多維度營(yíng)銷(xiāo)

　　在商業(yè)合作品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，擁有眾多被營(yíng)銷(xiāo)圈津津樂(lè)道成功案例的愛(ài)奇藝，此次攜手合作伙伴，再創(chuàng)新高度。

　　內(nèi)容層面上，品牌與節(jié)目的結(jié)合一如既往地走多元同化路線(xiàn)。視覺(jué)上，從節(jié)目搭建的物料呈現(xiàn)，到節(jié)目Logo的設(shè)計(jì)，再到節(jié)目字幕的呈現(xiàn)，都與獨(dú)家冠名商農(nóng)夫山泉維他命水的icon達(dá)成統(tǒng)一。與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，品牌營(yíng)銷(xiāo)在節(jié)目的形態(tài)表達(dá)上也有深度耕耘。

　　此次除了愛(ài)奇藝站內(nèi)的pick投票專(zhuān)區(qū)，農(nóng)夫山泉維他命水通過(guò)與節(jié)目賽制的緊密捆綁，將基于pick法則的互動(dòng)同步到產(chǎn)品層面。觀(guān)眾可到其官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉維他命水或天然水，獲得相應(yīng)的投票權(quán)利，pick自己喜愛(ài)的偶像。此法不僅有效刺激了粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的熱情，在深度演繹pick理念的同時(shí)，也讓品牌、產(chǎn)品零違和感融入pick狂潮，把好感轉(zhuǎn)嫁到品牌與產(chǎn)品上。

　　聯(lián)合贊助商小紅書(shū)APP則完成了品牌、產(chǎn)品與pick法則的結(jié)合。提供《偶像練習(xí)生》相關(guān)內(nèi)容供粉絲消費(fèi)，也上架了眾多節(jié)目IP延展的產(chǎn)品。練習(xí)生們?cè)谛〖t書(shū)APP上紛紛開(kāi)賬號(hào)，發(fā)布自己除了舞臺(tái)之外的生活狀態(tài)，全方位自我展示。此外，雖不直接與賽制綁定，小紅書(shū)APP內(nèi)也提供了pick平臺(tái)——熱度榜選手打call活動(dòng)頁(yè)面。參與pick偶像則有機(jī)會(huì)贏取節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票和更多偶像互動(dòng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)pick法則的衍化，把粉絲從與節(jié)目、偶像的互動(dòng)引導(dǎo)到與品牌、產(chǎn)品的溝通。

　　此番，商業(yè)合作在以往內(nèi)容級(jí)合作的基礎(chǔ)上，更將品牌營(yíng)銷(xiāo)與節(jié)目文化綁定。不僅是在借勢(shì)pick熱潮，品牌層面上在多維演繹、同步深挖節(jié)目?jī)?nèi)核pick的同時(shí)，也在助力節(jié)目本身，讓pick狂潮與大眾達(dá)成多層次的溝通，壯大pick之風(fēng)。不僅如此，深度同化節(jié)目文化pick理念，將品牌與節(jié)目深度綁定，粉絲對(duì)于偶像和節(jié)目的好感度也順理成章轉(zhuǎn)嫁到了品牌本身。

　　相信被《偶像練習(xí)生》帶動(dòng)的全民pick狂潮亦會(huì)愈演愈烈。在反哺節(jié)目好口碑與巨大影響力的同時(shí)，pick狂潮也助推了觀(guān)眾與粉絲從對(duì)于偶像的追捧，到對(duì)于節(jié)目的忠實(shí)喜愛(ài)，再到作為消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可，為合作品牌帶來(lái)了多維的營(yíng)銷(xiāo)效果與商業(yè)價(jià)值。